关于明星代言稀释效应的分析
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人气：752发表时间：2017-11-06 11:47:45
明星代言广告是一件非常好的宣扬方法，经过明星的号召力，捉住粉丝的追星心思，用明星做广告会格外招引眼球，关于迅速拓展知名度和激发社会效应，无疑颇有裨益。尤其是明星偶像有很强的心思感召力，他们能诱导消费者留意广告并激发起采购愿望，对销量及品牌的推行和提高都能显着收效。但是，请明星代言本钱不菲，作用也未必尽如抱负，商家要算过值不值。下面分别列出请明星代言广告的危险。
第一点：请明星要算好本钱账
请明星代言的价值动辄数百万上千万，对公司的压力可谓不轻，从本钱角度考虑，能免则免。商品在商场初入阶段，凭借明星的名望翻开品牌知名度不失为高着儿。但假如品牌在商场上已有适当的知名度，包装比较成熟，并且具有良好的推行途径时，就未必要请代言人了。格外是品牌知名度现已很高，用明星来赚取知名度的作用将远不如前，并且知名度不等于美誉度、忠诚度，更不等于采购力，现在消费者越来越理智，明星代言对商品采购的影响也逐渐削弱。事实上,很多商品在品牌具有一定知名度后抛弃运用明星代言，也并没有使品牌形象或知名度受损或层次降低。
本来，请明星代言品牌是品牌包装和推行的一种手段，假如明星挑选得成功，明星与品牌就能相辅相成，完成双赢。反之则双输。实际中有不少公司不论自个的商品是什么，也不论挑选的明星在社会上的美誉度怎么，只需对方有名，就高价请其做形象代言人，作用天然欠安。还有即是频繁替换形象代言人，乃至一年换几个，搞得消费者不可思议。这么做广告，等于费钱不巴结。因而，公司在算好本钱账后，要选准和善用代言人。
第二点：明星代言有危险
首要，明星公众形象要健康、正面。明星代言商品自身危险较高，简单形成“追星效应”：喜欢该明星的顾客也许会买，不喜欢的则也许不买。由于明星的形象就代表了品牌形象，一旦明星爆出丑闻，必将祸及品牌，影响商品销售。公司要为代言明星的负面影响埋单，并且负面影响的时间乃至远比代言时间长。所谓城门失火，殃及池鱼即是这个道理。最初赵薇穿戴军旗服挨揍，赵薇代言的品牌就未能幸免于难。据悉，在成都，就发作数十块印有赵薇形象的厦新手机广告牌一夜之间不见了踪影。
别的，即使形象健康的明星，也不能确保他（她）能一直保持正面健康的形象，说不定哪天就会爆出个冷门。因而，在签约的时分一定要约好，假如明星在受聘期间发作有损公司形象的事情或言行，明星应对此承当责任乃至作出赔偿。还有些明星尽管当红但也许正走下坡路，有的乃至现已面对破产或有别的不良风闻等，挑选代言人之前一定要作具体的调查了解。总归，品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。当然，假如仅仅短期借用一下他（她）的影响力，并且可以冒得起危险的话，也无妨试试。因西安宝马案“一夜成名”的18岁小伙刘亮成了某轿车厂商的形象代言人，后续新闻的利害就见仁见智了。
其次，明星形象或影响力要与品牌定位相匹配，考究门当户对。明星的挑选若与广告的商品不符合，会给人牵强附会之感。
第三点：莫让明星成烫手山芋
最佳是找正在当红的明星，假如不是当红明星，就要看其是不是具有成长性，但即使是弱势品牌，也不要找过气的便宜明星，由于这不只不能提高品牌，反而会给品牌形成一种衰败的形象。
请明星代言还要参照竞争对手的代言人，要找就找比竞争对手强的代言人。否则等于自个承认了和竞争对手的距离，这无疑是失败之举。别的，请新明星代言还必须逾越上一任的代言明星，若明星形象降低则会致使消费者的不满。也不要请同行从前用过、现已弃用的明星，那样很简单给消费者形成形象混杂，搞不明白明星究竟给谁代言。明星的过度曝光、代言商品过多，会产生“稀释效应”，致使品牌的可信度降低，让公司因小失大。
请明星一定要托付能直接接洽明星的广告公司，直接跟明星自己接洽，这不但能使本钱易于控制，并且细节交流也较为有用。明星请了以后，就要考究怎么运用。有的公司明星是请好了，却缺少必要的计划、策划作业，成果明星成了烫手山芋。
公司花重金请明星，就要用好这个代言人。事实上，请明星代言应当先有一个体系的策划以后才来决定发动。明星已然现已请好了，就应充分发掘和使用他的有利资本。明星的层次与宣扬推行的投入应当相匹配。明星最大的资本即是知名度和号召力，公司只要在品牌推行中很多使用，其代言的价值才能表现。运用明星代言一定要将明星与品牌进行有机结合，让明星为品牌的文明演绎效劳。须知明星再大牌也仅仅一片烘托品牌的绿叶，明星做广告是要为品牌效劳的。尤其当明星请得不是那么抱负时，比如门不妥户不对，明星与品牌气质不搭配，或者由于某些因素请了不如竞争对手强的代言人，还要使用超卓的构思制造来改进这种情况。
实际中，很多明星随意修正广告构思，令厂家和广告公司颇感头疼，所以签合约时一定要写上广告构思由厂家确定，无妨先把构思跟明星交流好，并明白列明，让明星同意，以防明星喧宾夺主，抢占了品牌宣扬的风头，成果消费者记住了名人却想不起品牌，那真是做了冤大头了。
明星代言广告未必即是一件好事情，上面罗列出来的几点就让一些中小公司难过的了，况且不是一切明星的号召力很强，公司若一味盲目地滥用明星，不考虑明星形象、气质与商品的关联性，对公司非但没有好的推行作用，反而有损商品形象，让人误以为是公司的商品卖不出去了的一种不得已行为。这是我们一些公司应当考虑的问题。
第一点：请明星要算好本钱账
请明星代言的价值动辄数百万上千万，对公司的压力可谓不轻，从本钱角度考虑，能免则免。商品在商场初入阶段，凭借明星的名望翻开品牌知名度不失为高着儿。但假如品牌在商场上已有适当的知名度，包装比较成熟，并且具有良好的推行途径时，就未必要请代言人了。格外是品牌知名度现已很高，用明星来赚取知名度的作用将远不如前，并且知名度不等于美誉度、忠诚度，更不等于采购力，现在消费者越来越理智，明星代言对商品采购的影响也逐渐削弱。事实上,很多商品在品牌具有一定知名度后抛弃运用明星代言，也并没有使品牌形象或知名度受损或层次降低。
本来，请明星代言品牌是品牌包装和推行的一种手段，假如明星挑选得成功，明星与品牌就能相辅相成，完成双赢。反之则双输。实际中有不少公司不论自个的商品是什么，也不论挑选的明星在社会上的美誉度怎么，只需对方有名，就高价请其做形象代言人，作用天然欠安。还有即是频繁替换形象代言人，乃至一年换几个，搞得消费者不可思议。这么做广告，等于费钱不巴结。因而，公司在算好本钱账后，要选准和善用代言人。
第二点：明星代言有危险
首要，明星公众形象要健康、正面。明星代言商品自身危险较高，简单形成“追星效应”：喜欢该明星的顾客也许会买，不喜欢的则也许不买。由于明星的形象就代表了品牌形象，一旦明星爆出丑闻，必将祸及品牌，影响商品销售。公司要为代言明星的负面影响埋单，并且负面影响的时间乃至远比代言时间长。所谓城门失火，殃及池鱼即是这个道理。最初赵薇穿戴军旗服挨揍，赵薇代言的品牌就未能幸免于难。据悉，在成都，就发作数十块印有赵薇形象的厦新手机广告牌一夜之间不见了踪影。
别的，即使形象健康的明星，也不能确保他（她）能一直保持正面健康的形象，说不定哪天就会爆出个冷门。因而，在签约的时分一定要约好，假如明星在受聘期间发作有损公司形象的事情或言行，明星应对此承当责任乃至作出赔偿。还有些明星尽管当红但也许正走下坡路，有的乃至现已面对破产或有别的不良风闻等，挑选代言人之前一定要作具体的调查了解。总归，品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。当然，假如仅仅短期借用一下他（她）的影响力，并且可以冒得起危险的话，也无妨试试。因西安宝马案“一夜成名”的18岁小伙刘亮成了某轿车厂商的形象代言人，后续新闻的利害就见仁见智了。
其次，明星形象或影响力要与品牌定位相匹配，考究门当户对。明星的挑选若与广告的商品不符合，会给人牵强附会之感。
第三点：莫让明星成烫手山芋
最佳是找正在当红的明星，假如不是当红明星，就要看其是不是具有成长性，但即使是弱势品牌，也不要找过气的便宜明星，由于这不只不能提高品牌，反而会给品牌形成一种衰败的形象。
请明星代言还要参照竞争对手的代言人，要找就找比竞争对手强的代言人。否则等于自个承认了和竞争对手的距离，这无疑是失败之举。别的，请新明星代言还必须逾越上一任的代言明星，若明星形象降低则会致使消费者的不满。也不要请同行从前用过、现已弃用的明星，那样很简单给消费者形成形象混杂，搞不明白明星究竟给谁代言。明星的过度曝光、代言商品过多，会产生“稀释效应”，致使品牌的可信度降低，让公司因小失大。
请明星一定要托付能直接接洽明星的广告公司，直接跟明星自己接洽，这不但能使本钱易于控制，并且细节交流也较为有用。明星请了以后，就要考究怎么运用。有的公司明星是请好了，却缺少必要的计划、策划作业，成果明星成了烫手山芋。
公司花重金请明星，就要用好这个代言人。事实上，请明星代言应当先有一个体系的策划以后才来决定发动。明星已然现已请好了，就应充分发掘和使用他的有利资本。明星的层次与宣扬推行的投入应当相匹配。明星最大的资本即是知名度和号召力，公司只要在品牌推行中很多使用，其代言的价值才能表现。运用明星代言一定要将明星与品牌进行有机结合，让明星为品牌的文明演绎效劳。须知明星再大牌也仅仅一片烘托品牌的绿叶，明星做广告是要为品牌效劳的。尤其当明星请得不是那么抱负时，比如门不妥户不对，明星与品牌气质不搭配，或者由于某些因素请了不如竞争对手强的代言人，还要使用超卓的构思制造来改进这种情况。
实际中，很多明星随意修正广告构思，令厂家和广告公司颇感头疼，所以签合约时一定要写上广告构思由厂家确定，无妨先把构思跟明星交流好，并明白列明，让明星同意，以防明星喧宾夺主，抢占了品牌宣扬的风头，成果消费者记住了名人却想不起品牌，那真是做了冤大头了。
明星代言广告未必即是一件好事情，上面罗列出来的几点就让一些中小公司难过的了，况且不是一切明星的号召力很强，公司若一味盲目地滥用明星，不考虑明星形象、气质与商品的关联性，对公司非但没有好的推行作用，反而有损商品形象，让人误以为是公司的商品卖不出去了的一种不得已行为。这是我们一些公司应当考虑的问题。
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