明星品牌代言的“五字规则”
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人气：541发表时间：2017-06-04 14:24:59
现在，不断增加的公司认识到品牌明星代言人对进步品牌闻名度，提高商品销量的效果。咱们也能够看到，不断增加的广告中呈现了各类明星、模特作为代言人。选好了品牌形象代言人，不管对公司仍是代言人来说，都是双赢的结果，选不好，不光会对公司和商品形象发生负面影响，还会致使品牌代言人声誉受损，乃至影响其发展前途。
本来，明星挑选代言品牌需求恪守以下五项准则：即匹配、牢靠、精品、体系、确保，简称“十字规矩”。
准则一：匹配
匹配准则主要指明星与公司品牌之间的拟合度。它又包含两层意义：一是明星自个的名望与公司品牌的影响力和号召力相匹配。比方姚明对可口可乐，周杰伦对中国移动，巩俐对欧莱雅，大牌明星有必要挑选行业界闻名的公司或品牌代言，方能对协作两边工业共赢的效果。
另一方面是明星自个的气质与品牌内在要匹配。每一个明星都有自个共同的魅力，每一个品牌也期望通过明星代言展现自个共同的内在，假如让一个动感十足的明星去代言一个充溢温馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知会是啥结果。比方现在正火的电视节目《星光大路》08年冠军张羽代言赞助商帅康抽油烟机，真实让人无法了解，张羽自身是个稚气未脱的孩子，从外形看根本不是居家煮饭的那种类型，代言帅康不知道是出于啥思考？相反，蒋雯丽代言欧派橱柜则成功得多，蒋雯丽的银屏形象与欧派宣传的“有家、有爱、有欧派”的品牌理念相辅相成，对扩展欧派橱柜品牌闻名度起到了非常好的效果。
准则二：牢靠
牢靠即是挑选口碑好的品牌，没有任何负面新闻的品牌，值得信任的品牌。这一点对明星特别主要，尽管明星有时也借负面新闻炒作自个，但从久远来看，任何明星更愿意在大众面前刻画和保持积极向上的正面形象。不然，大众会严峻质疑代言人的公信力。举例来说，三鹿集团从前也取得过辉煌的成绩，但一个三聚氰胺事情，不只致使偌大的公司轰然倒下，对代言该品牌的明星也发生了极大的负面效应。而葛优则无愧其“聪明绝顶”的形象，挑选了在这次事情中体现杰出的三元来代言。从这个事情中，也能够看出，明星挑选代言品牌时一定要慎重，一是尽量挑选大品牌，二是避开简单让自个堕入纠纷的行业。
准则三：精品
精品即是少而精、宁缺勿滥。同明星拍电影、电视剧、MTV是一个道理，尽管一个明星也许会有许多著作，但观众记住的仅是明星的几部著作，几首歌曲罢了。俗话说：一首歌能唱一辈子即是这个道理。关于品牌代言也如此，要有“把广告拍成精品”的劲头。
准则四：体系
体系是指明星代言的品牌最佳是归于一个系列的，在这个系列中挑选几个有代表性的比较突出的品牌来代言。一方面每个范畴里只代言一个品牌，另一方面，这些品牌的人格化特征有必要是相仿的，品牌形象是类似的。因为同一个范畴的商品，从竞赛的角度来讲，一般都是有些区别的，对于的目标人群也各有偏重，比方：用OLAY的人群与用大宝的人群明显不一样。尽管有些明星声称百变明星，合适多种角色，但一般大家习惯于把或人归为某一类人群，而不是某几类人群，因而在一个范畴里最佳只挑选代言一个品牌。比方周杰伦本来代言百事，后代言雪碧，简单误导消费者——“雪碧比百事好”。
准则五：确保
确保即是对明星利益的确保机制。即便是恪守了上面的四条准则，但难免百密一疏，一旦某个品牌呈现了疑问，对代言人的声誉肯定会发生影响，严峻者乃至将完结其自个的职业生涯。因而，在决议代言某个品牌之初就有必要对于日后也许呈现的状况提早拟定办法，一起还要拟定危机办理的机制，一旦品牌呈现疑问或明星自个呈现疑问，就要启动该机制，把对两边的影响降到最低。(林岚作者单位：零点研讨咨询集团
本来，明星挑选代言品牌需求恪守以下五项准则：即匹配、牢靠、精品、体系、确保，简称“十字规矩”。
准则一：匹配
匹配准则主要指明星与公司品牌之间的拟合度。它又包含两层意义：一是明星自个的名望与公司品牌的影响力和号召力相匹配。比方姚明对可口可乐，周杰伦对中国移动，巩俐对欧莱雅，大牌明星有必要挑选行业界闻名的公司或品牌代言，方能对协作两边工业共赢的效果。
另一方面是明星自个的气质与品牌内在要匹配。每一个明星都有自个共同的魅力，每一个品牌也期望通过明星代言展现自个共同的内在，假如让一个动感十足的明星去代言一个充溢温馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知会是啥结果。比方现在正火的电视节目《星光大路》08年冠军张羽代言赞助商帅康抽油烟机，真实让人无法了解，张羽自身是个稚气未脱的孩子，从外形看根本不是居家煮饭的那种类型，代言帅康不知道是出于啥思考？相反，蒋雯丽代言欧派橱柜则成功得多，蒋雯丽的银屏形象与欧派宣传的“有家、有爱、有欧派”的品牌理念相辅相成，对扩展欧派橱柜品牌闻名度起到了非常好的效果。
准则二：牢靠
牢靠即是挑选口碑好的品牌，没有任何负面新闻的品牌，值得信任的品牌。这一点对明星特别主要，尽管明星有时也借负面新闻炒作自个，但从久远来看，任何明星更愿意在大众面前刻画和保持积极向上的正面形象。不然，大众会严峻质疑代言人的公信力。举例来说，三鹿集团从前也取得过辉煌的成绩，但一个三聚氰胺事情，不只致使偌大的公司轰然倒下，对代言该品牌的明星也发生了极大的负面效应。而葛优则无愧其“聪明绝顶”的形象，挑选了在这次事情中体现杰出的三元来代言。从这个事情中，也能够看出，明星挑选代言品牌时一定要慎重，一是尽量挑选大品牌，二是避开简单让自个堕入纠纷的行业。
准则三：精品
精品即是少而精、宁缺勿滥。同明星拍电影、电视剧、MTV是一个道理，尽管一个明星也许会有许多著作，但观众记住的仅是明星的几部著作，几首歌曲罢了。俗话说：一首歌能唱一辈子即是这个道理。关于品牌代言也如此，要有“把广告拍成精品”的劲头。
准则四：体系
体系是指明星代言的品牌最佳是归于一个系列的，在这个系列中挑选几个有代表性的比较突出的品牌来代言。一方面每个范畴里只代言一个品牌，另一方面，这些品牌的人格化特征有必要是相仿的，品牌形象是类似的。因为同一个范畴的商品，从竞赛的角度来讲，一般都是有些区别的，对于的目标人群也各有偏重，比方：用OLAY的人群与用大宝的人群明显不一样。尽管有些明星声称百变明星，合适多种角色，但一般大家习惯于把或人归为某一类人群，而不是某几类人群，因而在一个范畴里最佳只挑选代言一个品牌。比方周杰伦本来代言百事，后代言雪碧，简单误导消费者——“雪碧比百事好”。
准则五：确保
确保即是对明星利益的确保机制。即便是恪守了上面的四条准则，但难免百密一疏，一旦某个品牌呈现了疑问，对代言人的声誉肯定会发生影响，严峻者乃至将完结其自个的职业生涯。因而，在决议代言某个品牌之初就有必要对于日后也许呈现的状况提早拟定办法，一起还要拟定危机办理的机制，一旦品牌呈现疑问或明星自个呈现疑问，就要启动该机制，把对两边的影响降到最低。(林岚作者单位：零点研讨咨询集团
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