解读明星代言
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人气：541发表时间：2017-06-10 01:46:21
跟着商场经济的展开，品牌已成为商场推行的首要手法。以出名影视艺人、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为公司和产品代言人的现象日益遍及。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬荜生辉，使政策花费集体倍感亲热和信赖。值得注意的是: 一些品牌特性特征与品牌代言人彻底相悖，甚至有少量明星代言涉嫌虚伪广告或违规广告，给花费者留下极差的形象。因此有必要悉数解读明星代言现象，最大极限表现明星代言的积极效果，尽量防止明星代言或许存在的危险，让明星代言走上健康良性展开路程。
一、明星代言的内在寓意
明星代言：是以明星作为形象代言的办法来传达品牌一起、显着的特性主张，使产品得以与政策花费群树立某种联络，顺利进入花费者的日子和视界，抵达与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种形象和位置。它通过一定的前语或载体传播给政策受众，从而在品牌如云的商场中树立和创造特性化的品牌形象。
二、明星代言的积极效果
( 一) 影响政策集体的收购选择
明星代言产品或品牌，通过其一起的自个魅力和影响力致使政策集体发生模仿、从众的做法，进而影响政策集体对产品和品牌的选择。因此，明星代言作为一种较为志向的推行宣传方
式，能够推动产品的出售。如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后，以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。据专家估计，耐克仅仅凭仗乔丹代言及“Just d o it ” 这一句天才标语，就使其运动鞋在美国的商场占有率由18% 升至47% ,耐克公司也因此成为运用明星代言影响花费者收购做法的典型模范。
( 二) 精确反映公司产品或品牌的商场定位
公司的产品因其政策商场、政策花费群定位的差异，所选择的明星代言办法是不一样的。如出名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆，它面对的政策是大众商场，因此，它选择的形象代言人大多是动感、艳丽的各界明星，如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等，表现的是一种大众化的时尚盛行文明；如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌，外表冷漠的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”，就打动了那些处于变节期、盼望自立的年轻人的心，非常契合动感地带年轻人的短信效力的定位，取得了出色的品牌宣传效果。
一、明星代言的内在寓意
明星代言：是以明星作为形象代言的办法来传达品牌一起、显着的特性主张，使产品得以与政策花费群树立某种联络，顺利进入花费者的日子和视界，抵达与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种形象和位置。它通过一定的前语或载体传播给政策受众，从而在品牌如云的商场中树立和创造特性化的品牌形象。
二、明星代言的积极效果
( 一) 影响政策集体的收购选择
明星代言产品或品牌，通过其一起的自个魅力和影响力致使政策集体发生模仿、从众的做法，进而影响政策集体对产品和品牌的选择。因此，明星代言作为一种较为志向的推行宣传方
式，能够推动产品的出售。如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后，以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。据专家估计，耐克仅仅凭仗乔丹代言及“Just d o it ” 这一句天才标语，就使其运动鞋在美国的商场占有率由18% 升至47% ,耐克公司也因此成为运用明星代言影响花费者收购做法的典型模范。
( 二) 精确反映公司产品或品牌的商场定位
公司的产品因其政策商场、政策花费群定位的差异，所选择的明星代言办法是不一样的。如出名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆，它面对的政策是大众商场，因此，它选择的形象代言人大多是动感、艳丽的各界明星，如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等，表现的是一种大众化的时尚盛行文明；如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌，外表冷漠的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”，就打动了那些处于变节期、盼望自立的年轻人的心，非常契合动感地带年轻人的短信效力的定位，取得了出色的品牌宣传效果。
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