洋河酒为啥不找明星代言
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人气：516发表时间：2017-05-26 04:01:17
令很多人隐晦的是，具有强大演艺及媒体资本的洋河，迄今没有为旗下任何一个白酒品牌物色任何一个明星代言人的计划，这在“名酒+名人”模式蔚成风气的白酒职业，不能不说是一个特例。
明星口碑比形象代言更有力
一袭潇洒的蓝裙，一个优美的背影，加上一抹浅浅的侧颜，信任任何一个知道洋河的人，都不会对这一广告画面感到生疏。这是洋河主力品牌蓝色经典的野外形象，也是被白酒界同行奉为“教科书”式的品牌事例。
从推广学上来说，具象的名人代言通常不如奇妙的形象留白，更能赋予品牌丰富的幻想空间，洋河天然深谙其道。而在广告画面之外，洋河也没有采纳粗放式的明星协作模式，而是以品牌调性为根底精细挑选，拟定深度协作计划，力求“量多质更优”，双方有共识。最终，自带流量的明星口碑，通常为其品牌内在带来连绵不断的美誉。
比方近来热播的口碑剧《鸡毛飞上天》，老戏骨陶泽如在生活中即是一个知酒、懂酒的人，在戏中更是毫不掩饰对洋河酒的喜欢，“看看人家，连任‘我国名酒’三连冠”“我就好喝这个酒”之类的台词顺手拈来。在其时义乌小商品商场鱼龙混杂的情境下，白叟还屡次以洋河为正面事例教育小一辈，“要老老实实做人，本本分分干事，招摇撞骗，那早晚会砸了自己的招牌的”。从洋河大曲，到海之蓝、天之蓝、梦之蓝，一部豆瓣评分高达8.7的《鸡毛飞上天》，让观众记住了张译、殷桃、陶泽如，记住了一代浙商的生意经、奋斗史，也记住了我国老名酒洋河的匠心坚守和质量进程。
"那个酒太好喝了，其时剧组还剩最终一箱，搬回家很快就喝完了，我都没喝够”，国内闻名导演张国立在和洋河协作影视剧《爱的追寻》时，同样对剧中频频露脸的蓝色经典赞不绝口，过后依然津津有味。
消费者是白酒的终极代言人
"酒好不好，消费者说了算”，有知情人士称，这句话在洋河内部的撒播度极高，同时，不少职业专家以为，这是洋河能够凭仗蓝色经典系列，在短短十数年强势兴起、耸峙白酒三巨子的根本原因。在洋河看来，“明星代言”仅仅对品牌闻名度最表层的传达，一个优秀的品牌真实需求代言的不是其他，恰恰是千千万万消费者的心里需求。也即是说，只要从质量和情怀两个方面真实地打动消费者，白酒的终极代言人天然就会产生——消费者自身。
明显，洋河也是这么做的。对于质量，很多人知道的是，在蓝色经典面市前，洋河曾组织了十余个科研小组，在江苏省境内进行了多达4325人次的“目标消费者口味测验”和2315人次的“消费者饮后舒适度”大调研，最终成功研创以“味”为主导的绵柔型白酒，完成了巨大的商业成功；很多人不知道的是，本来洋河、双沟的每一款新品在上市之前，都必须通过数量庞大的消费者调研和现场品鉴，只要通过消费者“榜首口”认可的酒，才具有最基本的上市资格。对于情怀，洋河那句闻名的广告语——世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更广博的是男人的情怀，以及高端品牌梦之蓝对“我国梦”的表达，以情动听，以意取长，可以说是一股清流，冲破了白酒圈遍地虚浮式的标语宣扬，多年来广受消费者好评。
2017年3月，由我国计算信息服务中心（CSISC）根据威望大数据建议的最新《我国白酒品牌口碑研究报告》出炉，洋河股份一举斩获“商品好评度、质量认可度、品牌健康度”三项榜单榜首，成为全部职业具有最多消费者口碑“榜首”的公司，集中体现了各地消费者对其品牌、质量的充沛认可。
明星口碑比形象代言更有力
一袭潇洒的蓝裙，一个优美的背影，加上一抹浅浅的侧颜，信任任何一个知道洋河的人，都不会对这一广告画面感到生疏。这是洋河主力品牌蓝色经典的野外形象，也是被白酒界同行奉为“教科书”式的品牌事例。
从推广学上来说，具象的名人代言通常不如奇妙的形象留白，更能赋予品牌丰富的幻想空间，洋河天然深谙其道。而在广告画面之外，洋河也没有采纳粗放式的明星协作模式，而是以品牌调性为根底精细挑选，拟定深度协作计划，力求“量多质更优”，双方有共识。最终，自带流量的明星口碑，通常为其品牌内在带来连绵不断的美誉。
比方近来热播的口碑剧《鸡毛飞上天》，老戏骨陶泽如在生活中即是一个知酒、懂酒的人，在戏中更是毫不掩饰对洋河酒的喜欢，“看看人家，连任‘我国名酒’三连冠”“我就好喝这个酒”之类的台词顺手拈来。在其时义乌小商品商场鱼龙混杂的情境下，白叟还屡次以洋河为正面事例教育小一辈，“要老老实实做人，本本分分干事，招摇撞骗，那早晚会砸了自己的招牌的”。从洋河大曲，到海之蓝、天之蓝、梦之蓝，一部豆瓣评分高达8.7的《鸡毛飞上天》，让观众记住了张译、殷桃、陶泽如，记住了一代浙商的生意经、奋斗史，也记住了我国老名酒洋河的匠心坚守和质量进程。
"那个酒太好喝了，其时剧组还剩最终一箱，搬回家很快就喝完了，我都没喝够”，国内闻名导演张国立在和洋河协作影视剧《爱的追寻》时，同样对剧中频频露脸的蓝色经典赞不绝口，过后依然津津有味。
消费者是白酒的终极代言人
"酒好不好，消费者说了算”，有知情人士称，这句话在洋河内部的撒播度极高，同时，不少职业专家以为，这是洋河能够凭仗蓝色经典系列，在短短十数年强势兴起、耸峙白酒三巨子的根本原因。在洋河看来，“明星代言”仅仅对品牌闻名度最表层的传达，一个优秀的品牌真实需求代言的不是其他，恰恰是千千万万消费者的心里需求。也即是说，只要从质量和情怀两个方面真实地打动消费者，白酒的终极代言人天然就会产生——消费者自身。
明显，洋河也是这么做的。对于质量，很多人知道的是，在蓝色经典面市前，洋河曾组织了十余个科研小组，在江苏省境内进行了多达4325人次的“目标消费者口味测验”和2315人次的“消费者饮后舒适度”大调研，最终成功研创以“味”为主导的绵柔型白酒，完成了巨大的商业成功；很多人不知道的是，本来洋河、双沟的每一款新品在上市之前，都必须通过数量庞大的消费者调研和现场品鉴，只要通过消费者“榜首口”认可的酒，才具有最基本的上市资格。对于情怀，洋河那句闻名的广告语——世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更广博的是男人的情怀，以及高端品牌梦之蓝对“我国梦”的表达，以情动听，以意取长，可以说是一股清流，冲破了白酒圈遍地虚浮式的标语宣扬，多年来广受消费者好评。
2017年3月，由我国计算信息服务中心（CSISC）根据威望大数据建议的最新《我国白酒品牌口碑研究报告》出炉，洋河股份一举斩获“商品好评度、质量认可度、品牌健康度”三项榜单榜首，成为全部职业具有最多消费者口碑“榜首”的公司，集中体现了各地消费者对其品牌、质量的充沛认可。
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