影响明星代言效果下降的重要因素
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人气：660发表时间：2017-05-22 00:41:46
跟着广告中明星的运用份额呈现了爆炸性的增长，但广告作用却逐步降低，这一作用降低和品牌对明星没有准则的挑选有很大的联络，跟着我国的消费者商场越来越老练，明星所带来的差异化的作用逐步消弱。下面为我们解说品牌因明星代言降低的误区：
一、明星广告方法单一
品牌对明星的简略运用是形成明星广告作用的不好别的一个主要的因素。在对一切的明星代言的广告剖析后不难发现一个相似的特征，那就是：明星们通常举着代言商品，信誓旦旦的论述这些商品优点。而频发的商品质量问题，也使得消费者关于简略的展现方法越发‘怀疑’。结果是消费者通常记住了明星可是很难把明星和品牌联络起来，更坏的结果是消费者把明星和竞争对手的品牌联络在了一同。
二、明星的过度运用
不少品牌一味过度的寻求明星的名望。认为品牌形象就可以搭明星走红的顺风车，明星代言人名望越大，品牌的闻名度就会进步的越快。所以品牌扎堆般的挑选一些闻名的明星。虽然这些明星的名望够大，可是过多的代言也产生了“稀释效应”，消费者最终也许只记住明星风采，而会淡化甚至忘掉品牌称号和要传达的信息。而一些明星在与一家品牌代言期结束后，短时间内又去代言别的一样或附近类型商品,更简单给消费者形成混杂。
三、疏忽明星和品牌之间的特性匹配度
品牌的特性是品牌的形象中心的展现。品牌的特性代表着品牌的故事，是消费者与品牌之间取得感爱联合的主要的枢纽。正面的和丰厚的品牌特性通常是品牌有‘含义差异化’的集中体现。 而明星代言人的特性则会对品牌的特性进行加强或许弱化正本明白的品牌特性方向。而现在却有很少的品牌认识到这一点，通常在挑选明星时疏忽品牌的特性和明星的特性匹配程度，不仅仅没有对品牌特性进行加强，反而含糊了品牌的清晰度。
一、明星广告方法单一
品牌对明星的简略运用是形成明星广告作用的不好别的一个主要的因素。在对一切的明星代言的广告剖析后不难发现一个相似的特征，那就是：明星们通常举着代言商品，信誓旦旦的论述这些商品优点。而频发的商品质量问题，也使得消费者关于简略的展现方法越发‘怀疑’。结果是消费者通常记住了明星可是很难把明星和品牌联络起来，更坏的结果是消费者把明星和竞争对手的品牌联络在了一同。
二、明星的过度运用
不少品牌一味过度的寻求明星的名望。认为品牌形象就可以搭明星走红的顺风车，明星代言人名望越大，品牌的闻名度就会进步的越快。所以品牌扎堆般的挑选一些闻名的明星。虽然这些明星的名望够大，可是过多的代言也产生了“稀释效应”，消费者最终也许只记住明星风采，而会淡化甚至忘掉品牌称号和要传达的信息。而一些明星在与一家品牌代言期结束后，短时间内又去代言别的一样或附近类型商品,更简单给消费者形成混杂。
三、疏忽明星和品牌之间的特性匹配度
品牌的特性是品牌的形象中心的展现。品牌的特性代表着品牌的故事，是消费者与品牌之间取得感爱联合的主要的枢纽。正面的和丰厚的品牌特性通常是品牌有‘含义差异化’的集中体现。 而明星代言人的特性则会对品牌的特性进行加强或许弱化正本明白的品牌特性方向。而现在却有很少的品牌认识到这一点，通常在挑选明星时疏忽品牌的特性和明星的特性匹配程度，不仅仅没有对品牌特性进行加强，反而含糊了品牌的清晰度。
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