明星代言越来越火的十一大缘由

         现阶段，明星代言越来越火，其因素为何呢，让我们来看以下剖析： 
榜首，前进公司形象。
　　约请名人作广告需要大笔酬金。例如美国出名作业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏天运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。中国明星的酬劳虽然没有这么高，但对一般花费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或公司一般会给人财大气粗的形象。换言之，明星可以帮忙公司或品牌树立起无穷的形象。

　　第二，吸引花费者眼球。
　　不管明星出如今电视屏幕、高速公路旁的广告牌，仍是扮演的舞台上，我们总想目睹一下明星面貌，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会致使他们的注重。所以，明星广告会因明星而得益，前进广告的受众触摸率，明星代言的品牌出名度也会因而而前进。

　　第三，爱屋及乌。
　　喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所运用的产品或品牌，这是一种多见的感爱迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因而，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，跨越老牌产品爱迪达斯。

　　第四，演示作用。
　　明星对一般花费者具有很大的影响力，我们在生活方式、衣着打扮和做法举止上常常会效法名人。因而请名人在广告中扮演、介绍和举荐产品，能发生较强的感染力和说服力，然后到达推动产品销售的目的。例如美国烟草公司因为较早运用名人作广告，在名人广告宣传开端短短的两个月内，居然使该公司的红光牌卷烟销售额添加47％，市场占有率从20％上升为38％。国内电视剧《盼望》播出今后，刘慧芳的服饰在市场上也曾风靡一时。

　　第五，接连广告作用。
　　经过长时间的推行极力和广告宣传，花费者会在回想中建立起明星与品牌的接近联想联络。这么，当花费者在其他场合或情形中再次见到明星时，会不由自主地联想起其早年代言的品牌，然后起到接连广告作用、保持品牌出名度的作用。时至今日，一说起李默然，我们依然不会遗忘三九胃泰，提起潘红，依旧会想起霞飞。说到王姬，“孔府家酒，叫人想家”便涌如今脑际当中。

　　第六，前进品牌的质量形象。
　　不管在国外仍是国内，明星都是赋有一族、高花费团体，因而，花费者不难作出这么的揣度，明星用的品牌肯定是高质量的。联合利华的力士香皂，前期在中国的市场推行，曾聘请一系列出名影星担任代言人。经过许多的广告宣传，该品牌从众多香皂产品中锋芒毕露，成为时尚青年的首选。

　　第七，定位品牌。
　　产品是给啥人用的一般要借助于人物与品牌在广告中的联络来表达，因而，明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面是经过他们与一般人在经济方位上的不一样，从产品层次大将品牌定位在高端花费团体上；另一方面，是经过明星特性形象以及年龄等特征来判定产品的花费团体。如由巩莉代言曲美，便是将产品定位在三四十岁的女性团体。由赵本山代言的产品，一般与村庄花费者有关。

　　第八，丰盛品牌内涵。
　　明星一般都有已被花费者所了解的故事，为花费者所承受的共同特性。将明星与品牌联络起来，品牌也就添加了一些联想和内涵。耐克因为乔丹而添加了“篮球”、“运动”、“冠军”、“成功”的含义，利郎服装经过陈道明而让人发生“老练”、“老到”、“自傲”的感受。

　　第九，供应收购理由。
　　在许多情况下，花费者不知道应当收购啥品牌比照合理，因而“广告做得多”或“名人举荐”就成为理由。娃哈哈纯净水产品销量的后发先至，或许便是因为有了景冈山与罗湘晋、毛宁和陈明的代言，给了花费者一个选择该品牌的理由。

　　第十，媒体炒作。
　　聘请出名人士担任产品代言人，很简单致使媒体的炒作，然后有助于品牌出名度的迅速前进。李默然与三九胃泰，至今仍作为中国名人广告经典被我们所谈论，该广告也深深地留在花费者的回想当中；“美的”花100万元买来巩莉在美的空调广告中的“嫣然一笑”，是不是值得当时也致使媒体的广泛谈论。

　　第十一，吸引合作者。
　　形象代言人的优势《明星效益》，选择形象代言人的作用《前进项目产品的品牌形象公司实力标志》。从理论上讲，明星代言人的效应首要表如今上述十个方面。但从实习视点来说，吸引合作者一般是公司首要考虑的。因为对广告主（公司）来说，明星对花费者的影响是后面的事，优先考虑的应当是路径的疑问。假设没有疏通的路径，产品就不或许到达花费者手中。聘请名人任品牌代言人，意味着公司资金雄厚，意味着公司花重金搞推行，意味着产品销售远景看好，因而到达吸引经销商喜好，添加经销商决计，前进经销商积极性的作用。此外，聘请明星代言人也有助于公司得到原材料供货商的支持