为什么现在互联网产品请明星代言越来越遍及
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人气：540发表时间：2018-01-08 10:48:44
常常听到有人说互联网公司越来越土豪了：上央视、请明星代言、铺地铁广告等等。这些曾经都是快消品、奢侈品、时尚圈才华的商场行为，越来越多互联网公司正在测验。
最初说了原因：线上流量太贵了。
但这不是仅有原因，另一个原因是互联网创业趋势变了，用户测验本钱（信赖本钱）变高了。
移动互联网往后的创业风口是“重效劳”，比方外卖、二手车、智能硬件等等，不再是以往纯线上互联网产品。
纯线上互联网产品用户测验本钱极低：官网注册、下载APP，最大的是时刻本钱。可是“重效劳”的互联网创业不同，用户如果要测验的话不仅仅是花费时刻的问题，还有金钱本钱：创业公司不仅要处理怎样把用户拉过来，还要处理怎样让用户购买的问题。
这里边就有“消费转化率”的问题，到这步就和传统职业没有不同，都需求处理用户信赖问题。
在这种“重效劳”的产品形态下，线上产品运用体会、技能都不是最重要的中心竞赛力，那只能通过树立品牌的方法构建竞赛门槛。涉及到“出售产品、效劳”的产品，要点现已不是产品体会、技能（这些职业界都是一样的），而是购买转化率（品牌）和用户量。
测验本钱越高意味着信赖本钱越高，就越需求明星来进行品牌背书。
从这点就可以看另一个现象：就算某个范畴纯线上产品占有了优势，也会纷繁请明星代言，比方海外代购、互联网金融。
可是不直接面向to C收费或许盈余所占份额较低的纯互联网公司，是永久不会拉明星背书的，花的钱比赚的钱都多，这是赔本生意。
以上“请明星代言”也可换做“刷地铁广告、央视广告等传统营销推广方法”。
最初说了原因：线上流量太贵了。
但这不是仅有原因，另一个原因是互联网创业趋势变了，用户测验本钱（信赖本钱）变高了。
移动互联网往后的创业风口是“重效劳”，比方外卖、二手车、智能硬件等等，不再是以往纯线上互联网产品。
纯线上互联网产品用户测验本钱极低：官网注册、下载APP，最大的是时刻本钱。可是“重效劳”的互联网创业不同，用户如果要测验的话不仅仅是花费时刻的问题，还有金钱本钱：创业公司不仅要处理怎样把用户拉过来，还要处理怎样让用户购买的问题。
这里边就有“消费转化率”的问题，到这步就和传统职业没有不同，都需求处理用户信赖问题。
在这种“重效劳”的产品形态下，线上产品运用体会、技能都不是最重要的中心竞赛力，那只能通过树立品牌的方法构建竞赛门槛。涉及到“出售产品、效劳”的产品，要点现已不是产品体会、技能（这些职业界都是一样的），而是购买转化率（品牌）和用户量。
测验本钱越高意味着信赖本钱越高，就越需求明星来进行品牌背书。
从这点就可以看另一个现象：就算某个范畴纯线上产品占有了优势，也会纷繁请明星代言，比方海外代购、互联网金融。
可是不直接面向to C收费或许盈余所占份额较低的纯互联网公司，是永久不会拉明星背书的，花的钱比赚的钱都多，这是赔本生意。
以上“请明星代言”也可换做“刷地铁广告、央视广告等传统营销推广方法”。
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