挑选明星代言人原则

1、“政治精确”
    “政治精确”是上世纪90年代开端在美国盛行的新名词，涉及的不是法律上的合法和不合法，而是“对错对错”的概念，首要是一种在公共范畴对立各种歧视的言语姿势。在我国这个有人治传统的国家，“政治精确”的外延就更广了，比方法律，传统伦理道德，民众遍及能承受的做法方法。所以，一些遭到官方必定和民间一向追捧，个人道德品质又比较好的明星，通常为很多公司抢夺。
2、特性共同
    品牌特性是产品存在的魂灵。比方白沙，其特性是轻灵的，潇洒的；诺基亚，其特性是人性化的，崇尚科技的；品牌特性一旦构成，就会在传达过程中具有经久不衰的共同魅力，当它导致消费者的认同后，就会发生耐久的忠实。一起，品牌代言人的社会身份、年纪、外在特性等，也存在着适当的区别。品牌代言人的各种区别，最终都会必定程度上构成品牌特性的区别。所以，就存在一个品牌特性与代言人特性是不是共同的疑问。特性共同，明星代言人能形象地表达出品牌内在和特性，并使其得到广泛传达；特性不共同乃至相悖，就会弱化乃至损害品牌形象。
3、“门当户对”
   门当户对是古人对待婚姻的一种情绪，虽有失偏颇，但也不无道理。公司在延聘品牌代言人的过程中，也存在着“门当户对”的疑问。
公司的实力不相同，在工作界所在的位置不相同，本身开展阶段不相同，其品牌的定位，品牌影响力及品牌内在都会不相同，所延聘的品牌代言人也应该有所区别。要讲究必定程度的对等。两边的不对等，有时候也会发生像婚姻不对等相同的不良后果。
   如今，品牌代言人与公司不对等首要表现为两个极点。一是公司实力很强壮，其品牌是工作的强势品牌或领导性品牌，但其所延聘的品牌代言人却没有相应的知名度和影响力，其成果是使品牌形象大打折扣。另一极点是公司实力很微小，其品牌在工作界名不见经传，但公司不是扎扎实实做市场，而是梦想一步登天，以为请个名人做做广告，公司就能做大。最终的成果，通常不是因为过早露出被工作强势品牌吞并，即是因为资金缺乏把自个拖死。相对而言，这种情况更遍及。前几年某化妆品请香港天后级的明星充任品牌言人，然后就盘算着坐地收钱，成果，当年的收入还不行还做广告时向银行借的借款，最终，只要关门大吉。
4、“喜新厌旧”
   在公司延聘品牌代言人的过程中，还存在着“喜新厌旧”的疑问。比方，美的曾经的品牌代言人是巩利，如今变成了韩国的“野蛮女友”全智贤；NIKE的品牌代言人也在不停地变，从乔丹到艾弗逊，再到今日的“小皇帝”詹姆斯，这 些改变，或许能给咱们带来启示。为何品牌代言人会变呢？ 实际上，品牌代言人的变，最底子的原因是品牌本身在变。跟着公司的开展，其战略在变，对应的消费者在变，品牌的特性和内在也在变。而要对应品牌本身发作的改变，品牌代言人也要变，以精确地表达出改变后的品牌内在和特性。比方，美的刚开端请巩利做品牌代言人，首要是美的其时处于成长期，有赖于巩利的名望来提高自个知名度，当美的变成工作领导性品牌后，实施特性化推广则是其新的战略，由此，请全智贤担任品牌代言人则表现出其品牌充满活力的特性。再比方说NIAK，在NBA的不一起代，都有不相同的偶像，这些偶像具有不一起代的崇拜者，没有人可以永久霸占历史舞台，所以需求不停推出新的偶像，以招引不相同年纪的崇拜者采购体育用品，让他们掏钱买体育用品。
   对于公司来说，品牌代言人的变，不仅是一种必要，更是一种必定。所以，为了使品牌永葆青春，公司需求不停地“喜新厌旧”。
5、品牌代言人的刻画
   品牌战略者们延聘或刻画的，能让人们经过对其知名度、工作、形象、特性、品德的联想，发生对某种品牌夸姣形象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是感爱移植。品牌形象代言人作用是导致品牌形象联想、表现品牌特性、构成品牌辨认、添加品牌权益，这是品牌学者对于品牌代言人所做出的经典表述。
依据奥美广告的一份对于运用明星代言人的陈述中指出，有大概20％的广告在运用名人。运用频度较高的名人多以体育类、电视明星、电影演员、音乐人等范畴的知名人士为主，这类名人都是可以经过群众媒体的广泛传达然后取得无穷的注意力。公司运用名人的意图很简单，可以敏捷添加品牌的知名度而且构成公关炒作的话题。所以，一时间，张曼玉、刘德华等大牌明星的脸庞充斥了整个广告界，后来跟着“日本风”和“韩国风”的鼓起，金喜善、滨崎步等日韩明星也开端出如今电视大屏幕和野外大路牌上，大牌明星们以无与伦比的知名度，变成广告商的宠儿，变成公司明星代言人的首选方针。