关于明星代言的五个观点

人气是根底，匹配是条件 
  人气是明星代言的根底。大多数公司签约形象代言人的意图，首要还是期望在短期内能扩展明星所代言商品的知名度，进步销量。而人气的直观体现即是正面的媒体曝光率，现在人气指数最高的，体育界的姚明、刘翔，娱乐界的周杰伦、超女，都是炙手可热的“香饽饽”，面临这种明星，有实力的公司都会有一种先下手为强的心态，越早签约费用越低，越早签约作用越好，所以像李宇春敏捷窜红以后，“一女嫁七夫”的景象也是简单了解的。 
  匹配是成功代言的条件。一个真实成功的代言，光看明星的人气是不行的，还要看明星与品牌的匹配程度，即明星本身特质是不是与品牌相符，明星的影响人群是不是与品牌的方针消费群相符。品牌即人品，只要明星与品牌两者匹配的代言，才会对推行品牌和进步销量有非常好和更耐久的作用。比方，蒋雯丽在生子后为某婴儿奶粉做代言的服气力就对比好，而某些明星给治疗不孕不育的医院做代言人，就显得莫名其妙了。 
  
要尽力避免代言品牌之间的搅扰 
  一个高人气明星一起代言数个品牌是很多见的，因而，公司在挑选代言人时，不只要了解明星本身，也要了解明星所代言的其它品牌。一方面，假如一个明星代言的商品过多，会使其代言的商品失掉焦点，降低代言的作用；另一方面，通常不会呈现一个明星一起代言同一品类的两个品牌。可是，假如明星现已代言过的商品中，在商品层次、品牌形象、商场定位等方面与自个的商品和品牌有抵触，则会对自个的商品发生负面影响。以李宇春为例，其体现的是一种草根英豪或许布衣英豪的形象，展现的是一种中性气质，在布衣阶级对比有影响力，对比受少女的期待，如神舟电脑、夏新手机等首要针对二三线群众商场的二线品牌，挑选李做代言人就对比适宜，相互间也不会有抵触。但有观念以为可口可乐作为一个世界知名品牌也挑选李做代言人，与神舟、夏新同列，会影响其品牌形象，本来仔细分析，可口可乐挑选李宇春是有道理的，这与其现在在我国着力拓宽农村商场和品牌形象年青化的情况相契合。 
  
代言的价值要看公司开展趋势 
  明星代言对不一样的公司有不一样的价值，有为了展现公司实力的，有为了敏捷进步品牌和商品知名度的，有为了树立和完善品牌形象的，但其意图都是使用明星本身的人气和曝光率，作为品牌和商品的一种宣扬方法，因而，大多数的明星代言都以广告的方式呈现。以TCL天价签下世界球星小罗纳尔多为其大屏幕电视代言为例，代言费用超越其大屏幕净利润的一半，有观念以为投入如此高的代言费用是一种浪费，怀疑小罗纳尔多的代言对TCL来说是不是有如此高的价值。本来仔细分析，TCL这些年开端走世界化道路，而本年的世界杯将至，签下一个世界尖端的球星以求在世界杯时期敏捷进步在世界上的知名度，TCL的行为尽管看上去像一场豪赌，但非常契合TCL的公司开展趋势，影响深远，并不是毫无根据的。 
  
挑选代言人的五大参阅要素 
  挑选代言人有五大参阅要素，其一，明星要有与品牌相等的知名度，如全国性品牌挑选的代言明星通常是在全国有影响力的明星，体育商品挑选的代言明星通常是体育明星。其二，明星的自己特质要与品牌特质相等，如一个气质热心活泼的品牌挑选的代言明星通常是年青偶像，一个气质老练睿智的品牌挑选的代言明星通常是中年明星。其三，明星不能有代言过与品牌有抵触的其他商品，如公司不该挑选一个代言过其竞争对手商品的明星代言，食物品牌不该挑选一个代言过卫生巾品牌的明星代言。其四，明星形象要正面，不能有负面报导，一自己气大多数来自绯闻和负面报导的明星，公司应当敬而远之。最终，明星是不是具有开展的潜力，如有些“明星”尽管有一时的人气，但缺少开展的潜力，稍纵即逝，公司也需求考量这一要素。当然，在实践挑选过程中，假如有其它运作要素在内，那么在详细挑选代言人时即是别的一个话题了。 
及时盯梢，敏捷反应以应对危险 
  通常来说，明星代言的时刻不会太长，因为明星呈现疑问给公司带来的危险也不会太大，因而，在挑选明星时思考更全部一些，则不会呈现太大疑问。当然危险依然存在，首要来自明星的生老病死、负面报导等突发事件，这就请求公司有及时盯梢明星情况和敏捷反应的才能。比方某著名演员俄然因病逝世，延聘其代言的公司就立刻停播了由该演员主演的广告片，并换以新的广告。某知名演员因为穿着疑问引发了民族心情，导致群众的骂声一片，负面报导漫山遍野，延聘其代言的公司立刻撤下有其形象的所有海报和广告。