奢侈品牌选择一位代言人或大使，要看哪些条件
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人气：661发表时间：2017-06-28 07:16:17
1.硬件实力：有逼格、有咖位、有著作
奢华品牌挑选明星代言人或许大使时，都对比谨慎。由于一旦选了不适合的代言人，可能会拉低品牌逼格。所以奢华品牌更倾慕那些有牛逼布景的名人，或许成名多年、在国际舞台上拿过大奖的明星。
卡拉·布鲁尼，头顶法国前第一夫人光环（逼格有了），自己品尝也不错，年青时还是华伦天奴、范思哲品牌的走秀超模，当过歌手，出过专辑，时髦圈的咖位也是有的。宝格丽找了她当高档珠宝的代言人也是不无道理的。
巩俐拿下“伯爵全球品牌代言人”的Title，也跟她自己的硬件条件分不开。巩俐凭仗主演影片《秋菊打官司》当了威尼斯影片节的影后，接着各项巨细奖项也拿到手软。当过柏林影片节评委会主席，获过“艺术与文学勋章”司令勋位，逼格咖位著作都有了：
2.形象气质：要跟品牌理念符合
明星的形象气质，无形中也代表了品牌了文明内在。关于一般花费者来说，通过一个鲜活的明星来了解奢华品，远比读品牌前史和产品系列来的便利。
LV牵手好莱坞影星Michelle Williams当品牌大使，开始跟Michelle扮演过玛丽莲·梦露形象密不可分，梦露即是LV的包粉。
但是看Michelle的大片，健康干练的自己气质也是蛮攻的，走的路线也是冷傲风，她代言LV这种的简练包款，感受挺调和的：
Chanel挑选周迅作为其中国形象大使，也首要胜在两者形象气质上的符合。老佛爷从前这么评估周迅“她像是年青的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体”。诺~看皂片，香奈儿和周迅都很瘦，骨子里有股顽强，两人都属于不食人间烟火的类型。
3.人气号召力：能给品牌带销量
跟着85后的花费能力窜窜往上涨，奢华品牌也开始瞄准年青人的钱包。
在贝恩咨询（Bain & Co.）发布的《国际奢华品商场监测2016春季更新报告》（World Luxury Market Monitor 2016 Spring Update）中，有这么一组数据：
到2020年，“千禧一代”（1985-1995年出世，从小伴随互联网长大的一群人）的奢华品花费占比将达到30%，比2015年提升5个百分点。
小鲜肉明星在85后人群里有着强壮的号召力。比如鹿晗，微博谈论超1亿，三次取得吉尼斯国际纪录：
奢华品牌挑选明星代言人或许大使时，都对比谨慎。由于一旦选了不适合的代言人，可能会拉低品牌逼格。所以奢华品牌更倾慕那些有牛逼布景的名人，或许成名多年、在国际舞台上拿过大奖的明星。
卡拉·布鲁尼，头顶法国前第一夫人光环（逼格有了），自己品尝也不错，年青时还是华伦天奴、范思哲品牌的走秀超模，当过歌手，出过专辑，时髦圈的咖位也是有的。宝格丽找了她当高档珠宝的代言人也是不无道理的。
巩俐拿下“伯爵全球品牌代言人”的Title，也跟她自己的硬件条件分不开。巩俐凭仗主演影片《秋菊打官司》当了威尼斯影片节的影后，接着各项巨细奖项也拿到手软。当过柏林影片节评委会主席，获过“艺术与文学勋章”司令勋位，逼格咖位著作都有了：
2.形象气质：要跟品牌理念符合
明星的形象气质，无形中也代表了品牌了文明内在。关于一般花费者来说，通过一个鲜活的明星来了解奢华品，远比读品牌前史和产品系列来的便利。
LV牵手好莱坞影星Michelle Williams当品牌大使，开始跟Michelle扮演过玛丽莲·梦露形象密不可分，梦露即是LV的包粉。
但是看Michelle的大片，健康干练的自己气质也是蛮攻的，走的路线也是冷傲风，她代言LV这种的简练包款，感受挺调和的：
Chanel挑选周迅作为其中国形象大使，也首要胜在两者形象气质上的符合。老佛爷从前这么评估周迅“她像是年青的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体”。诺~看皂片，香奈儿和周迅都很瘦，骨子里有股顽强，两人都属于不食人间烟火的类型。
3.人气号召力：能给品牌带销量
跟着85后的花费能力窜窜往上涨，奢华品牌也开始瞄准年青人的钱包。
在贝恩咨询（Bain & Co.）发布的《国际奢华品商场监测2016春季更新报告》（World Luxury Market Monitor 2016 Spring Update）中，有这么一组数据：
到2020年，“千禧一代”（1985-1995年出世，从小伴随互联网长大的一群人）的奢华品花费占比将达到30%，比2015年提升5个百分点。
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