从“放长线钓大鱼”到“广撒网多捕鱼”
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人气：544发表时间：2017-06-12 13:48:52
事实上，只是四五年前，明星与时尚品牌的协作方法还很单一：高冷的国际品牌进入我国，挑选一位“高档”明星向群众展现自个的商品，曰“品牌老友”，被挑中的明星已然非常幸亏，低价乃至免费为品牌站台的比如也不罕见；若通过一段时间的协作，品牌觉得不错，干脆签个明星代言吧，那更是被宠若惊，恨不得宣告全世界。早年一线女星L与国际品牌签下代言合约后，按捺不住欢喜之情，在品牌官宣之前抢先发了通稿，惹得品牌高层震怒。
但是，现在在“买买买”政策的影响下，只是一个“契合品牌形象”的代言人现已远远不够，这才有了五花八门的“xx大使”“xx推行人”——不一样的商品，不一样的目标人群，要投其所好择其偶像。
与此同时，品牌公关们还需睁大眼睛，随时留意娱乐圈的新动向：“未央色”、“桃花妆”和《咱们相爱吧》中刘雯“大表姐色”的爆红，都是品牌瞅准机遇、假势推行的成果。
而市面上凡是有蹿红预兆的新生代演员，都不会“漏网”：许魏洲凭网剧《上瘾》大红后，马上变成LV的“老友”；马思纯还没变成金马影后，就被Michael Kors、Gucci、Fendi轮流邀请看秀，还拿下了资生堂旗下悠莱品牌的代言；同为新晋金马影后的周冬雨刚变成了兰蔻的“大使”；刚上大学的“国民闺女”关晓彤，成了雅诗兰黛旗下倩碧的我国区品牌大使——等他们晋级一线后再抢，可就来不及了。
不过，“广撒网多捕鱼”并不意味着品牌降低了要求，正相反，这是更为慎重的做法：若只绑定一个代言人，如果出了过失，丢失是不行挽回的。血泪经验可不止一次：2009年，一场“泼墨门”将章子怡的工作打入低谷，也给了刚刚签约其变成我国区代言人的Giorgio Armani以无穷冲击：不只代言费打了水漂，还要撤回现已投放的电视、平面广告，以及承当负面新闻给品牌形成的不行估量的商业丢失。2014年柯震东吸毒被抓，不只《捉妖记》重拍，他代言的一切品牌：妮维雅、美宝莲、阿迪达斯……也悉数吃了一记闷棍。
相比之下，与不一样演员签订单条商品线代言或短期推行合约，赢面更大，危险还小得多。
但是，现在在“买买买”政策的影响下，只是一个“契合品牌形象”的代言人现已远远不够，这才有了五花八门的“xx大使”“xx推行人”——不一样的商品，不一样的目标人群，要投其所好择其偶像。
与此同时，品牌公关们还需睁大眼睛，随时留意娱乐圈的新动向：“未央色”、“桃花妆”和《咱们相爱吧》中刘雯“大表姐色”的爆红，都是品牌瞅准机遇、假势推行的成果。
而市面上凡是有蹿红预兆的新生代演员，都不会“漏网”：许魏洲凭网剧《上瘾》大红后，马上变成LV的“老友”；马思纯还没变成金马影后，就被Michael Kors、Gucci、Fendi轮流邀请看秀，还拿下了资生堂旗下悠莱品牌的代言；同为新晋金马影后的周冬雨刚变成了兰蔻的“大使”；刚上大学的“国民闺女”关晓彤，成了雅诗兰黛旗下倩碧的我国区品牌大使——等他们晋级一线后再抢，可就来不及了。
不过，“广撒网多捕鱼”并不意味着品牌降低了要求，正相反，这是更为慎重的做法：若只绑定一个代言人，如果出了过失，丢失是不行挽回的。血泪经验可不止一次：2009年，一场“泼墨门”将章子怡的工作打入低谷，也给了刚刚签约其变成我国区代言人的Giorgio Armani以无穷冲击：不只代言费打了水漂，还要撤回现已投放的电视、平面广告，以及承当负面新闻给品牌形成的不行估量的商业丢失。2014年柯震东吸毒被抓，不只《捉妖记》重拍，他代言的一切品牌：妮维雅、美宝莲、阿迪达斯……也悉数吃了一记闷棍。
相比之下，与不一样演员签订单条商品线代言或短期推行合约，赢面更大，危险还小得多。
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