寻找合适明星代言人
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人气：620发表时间：2017-09-18 12:59:11
一、围绕品牌特性、产品定位选用代言人
在产品同质化的年代，品牌特性日益凸现出其在传达与营销中的重要方位，代言人应契合品牌特性，其形象、特征有必要和所代表的企业产品或方针消费群匹配。
1、明星类别与产品类别之间匹配与否，会对品牌信赖度、好感度发生不同的影响。企业在选明星代言人时一定要考虑与产品的定位相共同或符合。
2、从受众角度和商场考虑：
（1）从传达的方针动身，企业在选明星的时分应该把方针消费集体的行为与心态作为要点。全部以方针受众集体为中心，能引起方针消费集体的共鸣与支持。
（2）商场细分化：“分众年代”中，产品代言人也应细化，代言人细分。包含对性别、年纪、特性、国籍等的细分。不同区域有不同观念、消费形式、消费观念和经济文化背景以及审美方法。明星在不同的区域影响力也不同。
（3）品牌形象上：产品形象与代言人气质共同。品牌特性与代言人符合是传达作用优化的要害。只要明星特性与品牌共同，特性精确对接，在传达辨认中，才干有用强化产品及企业的共同方位。
二、使用可信度高的代言人
挑选明星应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度、受欢迎程度等要素。
1、在传达学上批注星作为方针受众集体的“定见首领”（OpinionLeader）对方针集体能发生个人影响。活泼在人际传达网络中经常为别人供给信息、观念、或主张并对别人施加个人影响的人物称为“定见首领”。他们常常能凭仗自己的专业知识和压服才能来影响别人，具有首领魅力的特征是有分配欲，自傲，具有强壮压服才能。明星便是挑选在大众范畴有影响的人物，可信性高的人，他们一般是某个范畴的明星、专家、歌星，或者是科研人员。大众传达要获得良好作用，有必要首要注重这些定见首领的存在。
2、可信性包含两个要素：一个是传达者的信誉，包含是否诚实、客观、公正等品质条件；另一个是专业权威性，即传达者对特定的问题是否有讲话权和讲话资格。可信度分高可信度和低可信度两品种型，即明星与平常人之分。关于受众来说如果出于不同的传达者，人们对它的接受程度也是不一样的，明星的美誉度越高其可信度越高。挑选明星代言某一品牌，凭仗明星的首领魅力，企业便可将明星魅力转移到产品上，转化为产品的内在以赋予产品新的生机和亲切的联想。
三、运用明星代言注意其周期性、同一性
品牌的生命应跟着时刻的推移逐步开展壮大。品牌的延伸也是开展改变的。这种改变不光体现在品种的延伸上，也体现在单体产品自身生命周期的改变上。
1、产品生命周期包含导入期、生长期、成熟期和阑珊期。
相同代言人的人气也会有一个萌发、生长、鼎盛和阑珊的开展进程。企业找明星代言，在刻画品牌、打造知名度方面，往往都是挑选处于人气鼎盛阶段的代言人。
2、明星代言的整合和共通性。作为企业的品牌，会有开展、品牌扩展，会有不同的代言人，代言人要从品牌建造的长远方案着眼选取，注重同一性。品牌形象的刻画与维护，在考虑品牌开展的阶段性方针的一起考虑品牌全体形象的长远性。
在产品同质化的年代，品牌特性日益凸现出其在传达与营销中的重要方位，代言人应契合品牌特性，其形象、特征有必要和所代表的企业产品或方针消费群匹配。
1、明星类别与产品类别之间匹配与否，会对品牌信赖度、好感度发生不同的影响。企业在选明星代言人时一定要考虑与产品的定位相共同或符合。
2、从受众角度和商场考虑：
（1）从传达的方针动身，企业在选明星的时分应该把方针消费集体的行为与心态作为要点。全部以方针受众集体为中心，能引起方针消费集体的共鸣与支持。
（2）商场细分化：“分众年代”中，产品代言人也应细化，代言人细分。包含对性别、年纪、特性、国籍等的细分。不同区域有不同观念、消费形式、消费观念和经济文化背景以及审美方法。明星在不同的区域影响力也不同。
（3）品牌形象上：产品形象与代言人气质共同。品牌特性与代言人符合是传达作用优化的要害。只要明星特性与品牌共同，特性精确对接，在传达辨认中，才干有用强化产品及企业的共同方位。
二、使用可信度高的代言人
挑选明星应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度、受欢迎程度等要素。
1、在传达学上批注星作为方针受众集体的“定见首领”（OpinionLeader）对方针集体能发生个人影响。活泼在人际传达网络中经常为别人供给信息、观念、或主张并对别人施加个人影响的人物称为“定见首领”。他们常常能凭仗自己的专业知识和压服才能来影响别人，具有首领魅力的特征是有分配欲，自傲，具有强壮压服才能。明星便是挑选在大众范畴有影响的人物，可信性高的人，他们一般是某个范畴的明星、专家、歌星，或者是科研人员。大众传达要获得良好作用，有必要首要注重这些定见首领的存在。
2、可信性包含两个要素：一个是传达者的信誉，包含是否诚实、客观、公正等品质条件；另一个是专业权威性，即传达者对特定的问题是否有讲话权和讲话资格。可信度分高可信度和低可信度两品种型，即明星与平常人之分。关于受众来说如果出于不同的传达者，人们对它的接受程度也是不一样的，明星的美誉度越高其可信度越高。挑选明星代言某一品牌，凭仗明星的首领魅力，企业便可将明星魅力转移到产品上，转化为产品的内在以赋予产品新的生机和亲切的联想。
三、运用明星代言注意其周期性、同一性
品牌的生命应跟着时刻的推移逐步开展壮大。品牌的延伸也是开展改变的。这种改变不光体现在品种的延伸上，也体现在单体产品自身生命周期的改变上。
1、产品生命周期包含导入期、生长期、成熟期和阑珊期。
相同代言人的人气也会有一个萌发、生长、鼎盛和阑珊的开展进程。企业找明星代言，在刻画品牌、打造知名度方面，往往都是挑选处于人气鼎盛阶段的代言人。
2、明星代言的整合和共通性。作为企业的品牌，会有开展、品牌扩展，会有不同的代言人，代言人要从品牌建造的长远方案着眼选取，注重同一性。品牌形象的刻画与维护，在考虑品牌开展的阶段性方针的一起考虑品牌全体形象的长远性。
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