公司延聘适宜代言明星应留意的疑问
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人气：601发表时间：2017-06-22 00:52:11
任何事物都有其两面性，盲目地延聘不适宜的代言明星将添加公司运营本钱、浪费公司有限资源，危害品牌特质，违反公司初衷。因而，精确地确定适宜于品牌定位请求下的明星代言，对其进行适宜性、有效性评价是一件十分重要的工作。下面我将从以下几个方面论述公司延聘明星代言应当留意的几个疑问：
1、代言明星所属职业、明星特质应与品牌的定位请求相吻合。
首要，咱们有必要明确的是：
定位是公司战略的中心；
定位决议了战略取舍；
定位决议了推广计划的配称组合；
定位决议了公司的竞争战略或商业模式；换句话说，定位决议了公司挑选有别于竞争对手的一套共同的价值组合，以完成异乎寻常的品牌差异化；
定位决议了品牌一致性的推广方向。包含操作上的一致性和信息传播上一致性的推广方向；
一起，定位还决议了代言明星的挑选；换句话说，任何代言明星的挑选有必要效劳或服从于公司的战略定位请求。如：
A、百事可乐的品牌定位是：年轻人的可乐。那么，百事可乐所延聘的应当是体育界和音乐界的尖端明星。由于，音乐、体育是每个年轻人最喜欢的项目；特别在流行音乐或许篮球、足球、田径等项目。
B、耐克的品牌定位是：国际尖端运动员所穿的鞋；那么，它所延聘的代言明星都是国际尖端的体育明星。所以耐克延聘“空中飞人”乔丹进行品牌代言即是十分适宜的挑选。
2、其次，代言明星的特质应与商品属性的衔接度相吻合；换句话说，即是公司的商品或品牌与明星本身要有直接的联络。如：
A、“空中飞人”乔丹代言篮球运动鞋即是十分适宜的挑选，他与篮球运动鞋就有直接的关系；由于乔丹打篮球时就比通常篮球运动员跳的更高、更灵敏。对运动鞋来说，对这种弹跳性、灵敏性是至关重要的；花费者以为，是这种运动鞋协助乔丹提高了跳动才能，获得“空中飞人”的美称。
B、而姚明、奥尼尔代言篮球运动鞋就不是很适宜；要素很简单，由于他们跳的不够高，脚步移动的也不够灵敏，彼此之间没有直接的联络。“大鲨鱼”奥尼尔具有自个品牌的运动鞋，这正是奥尼尔运动鞋品牌出售不如人意的要素。可是如果“大鲨鱼”奥尼尔代言止痛药将会获得成功，由于作为一种肢体动作十分激烈的篮球运动的确会形成运动员伤病连连。
C、山君.伍兹代言高尔夫球鞋是十分适宜的；花费者以为是这种高尔夫球鞋使山君.伍兹获得如此之好的成果。可是，山君.伍兹代言别克汽车就不是很适宜，由于以山君.伍兹的经济实力而言，他开的应当是奔跑、宝马，而不是中等报价的别克汽车。
D、“网球一姐”李娜代言网球鞋应当是一个不错的挑选。一起也应考量李娜将来连续性之冠军潜力疑问。
3、明星的方针受众（明星粉丝）要与商品或品牌所确定的方针花费集体相吻合。
4、明星特质要与品牌特性相吻合。比如：
万宝路的品牌定位是：男子汉抽的卷烟
万宝路的品牌特性为：独立、坚毅、勇敢与担任
因而挑选的明星其特质要与万宝路的品牌特性相吻合。
5、应留意明星代言的商品或品牌过多疑问，特别要重视同类商品或品牌堆叠或许重复代言疑问。
6、公司应时间重视代言明星将来的不确定要素（负面影响）以及树立公司与代言明星之间杰出的合作关系。
A、代言明星将来的不确定要素，将给公司的商品或品牌形成严峻的影响；将会对品牌形成严峻的伤害，这是十分严峻的工作。比如说：明星吸毒疑问、醉驾疑问、性侵疑问、婚外情/同性恋疑问、宗教取向疑问、暴力倾向疑问、口无遮拦/过火/片面建议等疑问。
B、此外，签约明星与公司有时将会发生争辩，甚至对堂公薄，这将使商品或品牌在花费者心目中形成恶劣的影响；因而，公司与签约明星树立杰出的合作关系，进行有效办理也是十分重要的环节。
7、挑选代言明星时应留意明星“老化”疑问以及代言明星的影响力疑问；包含明星将来连续性的冠军潜力或许明星受欢迎程度疑问。
8、最终，应留意公司CEO对代言明星的自己主观喜爱或许偏好挑选疑问。
1、代言明星所属职业、明星特质应与品牌的定位请求相吻合。
首要，咱们有必要明确的是：
定位是公司战略的中心；
定位决议了战略取舍；
定位决议了推广计划的配称组合；
定位决议了公司的竞争战略或商业模式；换句话说，定位决议了公司挑选有别于竞争对手的一套共同的价值组合，以完成异乎寻常的品牌差异化；
定位决议了品牌一致性的推广方向。包含操作上的一致性和信息传播上一致性的推广方向；
一起，定位还决议了代言明星的挑选；换句话说，任何代言明星的挑选有必要效劳或服从于公司的战略定位请求。如：
A、百事可乐的品牌定位是：年轻人的可乐。那么，百事可乐所延聘的应当是体育界和音乐界的尖端明星。由于，音乐、体育是每个年轻人最喜欢的项目；特别在流行音乐或许篮球、足球、田径等项目。
B、耐克的品牌定位是：国际尖端运动员所穿的鞋；那么，它所延聘的代言明星都是国际尖端的体育明星。所以耐克延聘“空中飞人”乔丹进行品牌代言即是十分适宜的挑选。
2、其次，代言明星的特质应与商品属性的衔接度相吻合；换句话说，即是公司的商品或品牌与明星本身要有直接的联络。如：
A、“空中飞人”乔丹代言篮球运动鞋即是十分适宜的挑选，他与篮球运动鞋就有直接的关系；由于乔丹打篮球时就比通常篮球运动员跳的更高、更灵敏。对运动鞋来说，对这种弹跳性、灵敏性是至关重要的；花费者以为，是这种运动鞋协助乔丹提高了跳动才能，获得“空中飞人”的美称。
B、而姚明、奥尼尔代言篮球运动鞋就不是很适宜；要素很简单，由于他们跳的不够高，脚步移动的也不够灵敏，彼此之间没有直接的联络。“大鲨鱼”奥尼尔具有自个品牌的运动鞋，这正是奥尼尔运动鞋品牌出售不如人意的要素。可是如果“大鲨鱼”奥尼尔代言止痛药将会获得成功，由于作为一种肢体动作十分激烈的篮球运动的确会形成运动员伤病连连。
C、山君.伍兹代言高尔夫球鞋是十分适宜的；花费者以为是这种高尔夫球鞋使山君.伍兹获得如此之好的成果。可是，山君.伍兹代言别克汽车就不是很适宜，由于以山君.伍兹的经济实力而言，他开的应当是奔跑、宝马，而不是中等报价的别克汽车。
D、“网球一姐”李娜代言网球鞋应当是一个不错的挑选。一起也应考量李娜将来连续性之冠军潜力疑问。
3、明星的方针受众（明星粉丝）要与商品或品牌所确定的方针花费集体相吻合。
4、明星特质要与品牌特性相吻合。比如：
万宝路的品牌定位是：男子汉抽的卷烟
万宝路的品牌特性为：独立、坚毅、勇敢与担任
因而挑选的明星其特质要与万宝路的品牌特性相吻合。
5、应留意明星代言的商品或品牌过多疑问，特别要重视同类商品或品牌堆叠或许重复代言疑问。
6、公司应时间重视代言明星将来的不确定要素（负面影响）以及树立公司与代言明星之间杰出的合作关系。
A、代言明星将来的不确定要素，将给公司的商品或品牌形成严峻的影响；将会对品牌形成严峻的伤害，这是十分严峻的工作。比如说：明星吸毒疑问、醉驾疑问、性侵疑问、婚外情/同性恋疑问、宗教取向疑问、暴力倾向疑问、口无遮拦/过火/片面建议等疑问。
B、此外，签约明星与公司有时将会发生争辩，甚至对堂公薄，这将使商品或品牌在花费者心目中形成恶劣的影响；因而，公司与签约明星树立杰出的合作关系，进行有效办理也是十分重要的环节。
7、挑选代言明星时应留意明星“老化”疑问以及代言明星的影响力疑问；包含明星将来连续性的冠军潜力或许明星受欢迎程度疑问。
8、最终，应留意公司CEO对代言明星的自己主观喜爱或许偏好挑选疑问。
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