有机奶粉企业掀起明星代言大战

明星代言近日，继Arla宝贝与我官宣影视明星刘涛成为品牌代言人后，君乐宝也宣布演员韩雪正式签约君乐宝奶粉，成为君乐宝奶粉首位品牌形象代言人。
近年来，随着有机奶粉市场开始爆发，包括飞鹤、贝拉米、启赋等主流奶粉品牌纷纷推出各自的有机奶粉产品，并斥巨资聘请代言人，有机奶粉市场的“战火”已经烧到了代言人领域。
     作为扩大品牌影响力的手段之一，代言人在奶粉行业愈发火热，尤其是在有机奶粉领域，代言人的类别也从影视娱乐明星扩大到了体育明星、钢琴家等范畴，竞争十分激烈。据数据最新显示，2020年上半年中，中国全渠道有机奶粉市场增速同比增超20%，是奶粉市场整体增速的3倍。巨大的市场潜力也让商家有足够的底气去聘请代言人，而君乐宝在这方面也是不遗余力。“现如今90后95后妈妈已经成为了选购奶粉的主力人群，作为新一代女性，她们在奶粉的选择上也更加科学、理性，更具个性化。
    请明星代言是商家的一种营销手段也是体现实力的一种方式，也无可厚非，但仍需要有好的产品作为背书。有机奶粉市场虽好，要进入并非易事，并不是仅仅靠找个明星代言就可以。进入“有机奶粉”市场，就代表着进入到更高维度的竞争。食品安全金字塔共分为四个等级，普通食品、无公害、绿色和有机。有机食品位于食品安全金字塔高端，且拥有严苛的产出标准。而有机奶粉的生产，尤其是有机婴幼儿奶粉生产，是有机食品当中要求最严格、工艺要求最高的有机食品生产。