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有机奶粉企业掀起明星代言大战

文章出处: 人气:发表时间:2021-05-11 17:24

明星代言近日,继Arla宝贝与我官宣影视明星刘涛成为品牌代言人后,君乐宝也宣布演员韩雪正式签约君乐宝奶粉,成为君乐宝奶粉首位品牌形象代言人。
近年来,随着有机奶粉市场开始爆发,包括飞鹤、贝拉米、启赋等主流奶粉品牌纷纷推出各自的有机奶粉产品,并斥巨资聘请代言人,有机奶粉市场的“战火”已经烧到了代言人领域。
     作为扩大品牌影响力的手段之一,代言人在奶粉行业愈发火热,尤其是在有机奶粉领域,代言人的类别也从影视娱乐明星扩大到了体育明星、钢琴家等范畴,竞争十分激烈。据数据最新显示,2020年上半年中,中国全渠道有机奶粉市场增速同比增超20%,是奶粉市场整体增速的3倍。巨大的市场潜力也让商家有足够的底气去聘请代言人,而君乐宝在这方面也是不遗余力。“现如今90后95后妈妈已经成为了选购奶粉的主力人群,作为新一代女性,她们在奶粉的选择上也更加科学、理性,更具个性化。
    请明星代言是商家的一种营销手段也是体现实力的一种方式,也无可厚非,但仍需要有好的产品作为背书。有机奶粉市场虽好,要进入并非易事,并不是仅仅靠找个明星代言就可以。进入“有机奶粉”市场,就代表着进入到更高维度的竞争。食品安全金字塔共分为四个等级,普通食品、无公害、绿色和有机。有机食品位于食品安全金字塔高端,且拥有严苛的产出标准。而有机奶粉的生产,尤其是有机婴幼儿奶粉生产,是有机食品当中要求最严格、工艺要求最高的有机食品生产。


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