明星代言人对品牌财物的效果

   品牌财物（Band Equity）是“消费者关于品牌的认知的总和”，是消费者关于品牌的常识。品牌财物的提高能够对公司总财物的提高做出无穷的推进效果。提高品牌财物能获得更多的品牌忠实者和较大的赢利，削减竞赛推广活动的影响和推广危机，增加推广活动的效果和品牌延伸的机会。将品牌财物的构成因素概括为品牌忠实、品牌意识、品牌联想、片面质量、别的权益。明星代言人能够从这四个方面临公司品牌的提高产生活跃的推进效果：
1、片面质量对品牌财物有不可磨灭的奉献。
   片面质量的重要性是无可质疑的， 不管对品牌形象采纳什么样的评估方式， 终究都要以顾客的认知为准。而顾客的认知多来自于公司广告，而广告中形象代言人的运用便能给消费者构成明晰的视觉冲击，供给其对此公司的第一印象，一个优异的广告代言人对公司品牌财物增值的奉献是不可磨灭的。
2、品牌意识是品牌财物的构成要素。
   品牌越具特征，就越具优势。一个光有知名度但缺少特征的品牌只要特有虚名，它简直无利可图，也不能使顾客对它具有满足的忠实度，并在市场上显得一触即溃。明显，在发明品牌特征方面，运用广告形象代言人具有无与伦比的优势。
3、品牌联想是商品与消费者之间的一种关系。
   联想构成的进程，实际上即是“信号学习”的进程。两个刺激物不断重复地调配呈现，就会构成联想联合。品牌代言人和品牌调配的不断重复，使得品牌代言人联想体系变成品牌联想体系的组成部分，直接地丰厚了品牌联想。让消费者联想起一个品牌的周边财物，关于这个品牌价值的树立，有很大的协助。要树立周边财物，业者能够下这些时间；树立一个吸引人的商品特征、找一位闻名的大众人物作为品牌代言人、或是规划一个能让人留下深刻印象的商标或符号。将品牌与别的图形、象征、特别是与别的品牌联系起来，对本公司的品牌好处许多。品牌联想对顾客接受来自品牌的有关信息大有协助，而广告的代言人恰是发明品牌联想的关键要素。
4. 品牌忠实度是最易被人忽略的品牌财物构成要素。
    再没有比一个满足的顾客现身说法更能吸引顾客的了。要让消费者在今日纷繁复杂的市场中做出采购决议，品牌忠实度起到至关重要的效果。而在这个方面，假如公司明星代言人运用妥当， 是能够为品牌忠实起到活跃推进效果。