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请明星代言的注意事项

文章出处: 人气:发表时间:2020-01-11 14:57
明星代言现在已成为很多企业为了提高品牌知名度扩大宣传不得不采取的措施之一,那么怎么选择符合企业的明星才是最合适的?需要注意哪些事项呢?

代言前期:企业要对代言人的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,代言预算 确定品牌代言人选。
代言中期:
企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行攻关形象监测。
代言后期:
正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

应注意的事项:
(1)同一个演员让多家明星经纪公司去询价,结果会导致演员坐地起价。
(2)盲目的提供演员姓名,企业不报预算,结果会导致明星经纪公司做无用功,企业也会坠到云里雾里。

(3)同一行业同一品类的不同企业,使用同一个演员肖像,不要以为自己不在乎就可以,在消费者面前就会混淆企业的差异性。
(4)要找具有大量实践经验的公司对接,这类公司处理临时突发的状况得心应手。
(5)选好代言人,在执行前一定要制定好系统的执行方案,并双方确认。
(6)执行明星经纪公司和企业方能够主事的人员要密切联系,针对创意、程序或许做调整改动。
(7)做好推广的心理准备,不要把演员肖像挂在家里当婚纱照,既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。
(8)量体裁衣,寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失。


并不是人气高的明星就适合做代言,企业不能盲目选择代言人,要结合产品和明星的契合度来选择,这样才能起到明星效应,反之会损失很大。如果你这个品牌想做的比较高贵,章子怡、巩俐就比较适合,你如果让巩俐去代言休闲类的品牌效果就大打折扣。好多厂家容易犯“只要明星的知名度高就有效果”的毛病。
举例分析:
白酒代言人选择分析:
白酒明星代言推荐选择分析、至今明星广告成功案例几百个,名人代言要讲究门当户对,首先名人要与产品相匹配,名人形象与产品特点具有一致性,与产品档次相符合,这种和谐一致有利于在产品与名人之间建立联系,能使人由名人自然联想到产品。
河北衡水老白干酒业股份有限公司请了胡军担任品牌形象代言人。通过广告创意将胡军的硬朗形象与“衡水老白干”酒固有的品牌气质进行了完美结合,凸显了“衡水老白干”酒的独特风格。现在,由胡军主演的以“喝出男人味”为广告诉求的“衡水老白干”品牌宣传片已经在央视等各大全国性媒体上高密度投放。该宣传片不仅集中体现了“衡水老白干”悠久而丰富的历史文化内涵,而且赋予了品牌极强的时代色彩,拉近了与消费者之间的距离。
胡军影视屏幕形象与孙红雷有相似之处,硬朗形象,孙红雷的性格演出形象更有自己的独到之处,湖北枝江大曲签约孙红雷,其有个性的广告语:“我们都是有故事的人、人生比戏更精彩、知心知己枝江酒”一直被众多的消费者所推崇,取得更大成功。
艺人推荐:陈建斌 陈道明 任达华 李宗盛 王杰 张国立 郭德纲 陈宝国 冯巩 郭冬临





果汁饮料代言人选择分析:
在中国目前的饮料市场,大大小小的品牌估计有上千种,而为了能和消费者混个脸熟,或者说是提高产品在消费者心中的地位,请明星代言不失为一个好方法。因为有明星代言的产品往往就是代表一种实力,一种质量的承诺,这对于产品销量的拉动往往是有很大的作用的。
但是,因为一线明星代言的费用巨大,这种一线明星往往也只和一线的饮料品牌合作,毕竟,动不动一年几百万甚至上千万可不是那些小小销量的饮料品牌所能承受的。所以目前二线饮料往往请的是二三线明星,无他,唯费用太贵了。但是,三线明星虽然费用低了,但是效果又不会那么有效,有可能钱是给了,反而还会给自己的品牌带来一个负面的作用,比如一些包装很好的产品,没请明星之前,别人还觉得是一流的产品,但是请了三线的明星代言后,那就脸上很明白的写上了这几个字了:三线产品。
所以,请明星代言,一定要和自己的产品特质,或者是品牌的气质相合,这样才会相得益障,或者是运动饮料请运动员,家庭饮料请笑星,功能饮料请硬汉等等,这些都是要注意的事项。
推荐人选:

男艺人:吴奇隆 赵又廷 
女艺人:金莎 柳岩 张含韵 


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