明星代言对产品的营销影响
文章出处:本站
人气：577发表时间：2020-01-04 07:26:27
明星代言的产品，到底对这个产品的影响力有多大？
1.找什么样的明星代言才算对的呢？
企业用明星代言，用的是明星的影响力，影响力是明星价值所在，也是企业希望借势的部分。而明星的影响力是有辐射范围的，其辐射范围体现在对其影响力人群的影响上。影响力人群包含明星粉丝也包含虽不是粉丝但知道了解明星的部分普通人。企业营销的目标是为了影响到目标消费群。企业希望通过明星代言利用其影响力，让更多的目标人群喜欢自己的品牌购买自己的产品。
举个例子：鹿晗和迪丽热巴代言了VIVO手机和OPPO手机，vivo和OPPO定位年轻消费者市场，手机外观设计各方面都是比较潮流年轻化的，所以很多会吸引不少年轻人的目光，vivo不仅签下了大明星鹿晗，更在X20发布后不久，就因鹿晗和关晓彤恋曲曝光，顺势获得了超高的宣传效果，让X20在短时间内得到了超高的知名度！使X20的销量节节攀升，短时间内得到意外的巨额回报。加上vivo明显家族还有彭于晏等超人气偶像，潜力之大，不言而喻。
首先请明星可以提高企业形象，因为请明星需要花费巨额的费用，能请得起明星代言是彰显自己企业实力的表现，另一方面明星也能给所代言的公司树立高大上的表现。其次：吸引公众眼球，不管是户外广告，电视广告，还是网络广告或明星自媒体，明星在哪里都能吸引大众的目光。大家的关注便带来了流量，产品也因此得到大量曝光。粉丝效应：每个明星的身后都会有一大批粉丝，这些粉丝会对明星生活中的一言一行都会产生极大的关注，因为对明星的崇拜，所以也会选择和明星使用一样的产品，明星同款四个字，己经是很多产品标题的高频用词。
1.找什么样的明星代言才算对的呢？
企业用明星代言，用的是明星的影响力，影响力是明星价值所在，也是企业希望借势的部分。而明星的影响力是有辐射范围的，其辐射范围体现在对其影响力人群的影响上。影响力人群包含明星粉丝也包含虽不是粉丝但知道了解明星的部分普通人。企业营销的目标是为了影响到目标消费群。企业希望通过明星代言利用其影响力，让更多的目标人群喜欢自己的品牌购买自己的产品。
举个例子：鹿晗和迪丽热巴代言了VIVO手机和OPPO手机，vivo和OPPO定位年轻消费者市场，手机外观设计各方面都是比较潮流年轻化的，所以很多会吸引不少年轻人的目光，vivo不仅签下了大明星鹿晗，更在X20发布后不久，就因鹿晗和关晓彤恋曲曝光，顺势获得了超高的宣传效果，让X20在短时间内得到了超高的知名度！使X20的销量节节攀升，短时间内得到意外的巨额回报。加上vivo明显家族还有彭于晏等超人气偶像，潜力之大，不言而喻。
首先请明星可以提高企业形象，因为请明星需要花费巨额的费用，能请得起明星代言是彰显自己企业实力的表现，另一方面明星也能给所代言的公司树立高大上的表现。其次：吸引公众眼球，不管是户外广告，电视广告，还是网络广告或明星自媒体，明星在哪里都能吸引大众的目光。大家的关注便带来了流量，产品也因此得到大量曝光。粉丝效应：每个明星的身后都会有一大批粉丝，这些粉丝会对明星生活中的一言一行都会产生极大的关注，因为对明星的崇拜，所以也会选择和明星使用一样的产品，明星同款四个字，己经是很多产品标题的高频用词。
在品牌选择代言人时，应该对代言人进行声量分析，看一看受众在提起这位明星时高关联度的词或者态度是什么。企业在选择代言人时要避免主观臆测，通过数据对备选明星的影响力人群有个客观的认识，还应该做明星的声量分析规避潜在的风险。
2.企业在什么情况下更需要明星代言？
一个新品牌创立初期，急需快速建立市场知名度，提升影响力，并在目标消费群中建立正确形象。或者不是新创品牌，但品牌知名度较低，需要尽快提高知名度。企业选择影响力非常大的明星，如果双方受众匹配度合适，广大受众会因为喜欢这个明星而快速记住这个品牌。明星特质与品牌特征相吻合，效果可以事半功倍。
企业转型需要明星代言——企业需要战略转型，或者开辟新的品类，需要针对全新人群进行营销时，通过选择合适的明星代言，可以迅速影响到正确人群。
快消品直接促进销量，可乐、果汁、矿泉水、饼干、方便面，受众总能看到它们签下最红的明星出现在广告里或产品包装上。这是因为人们在选择快消品时不会像购买耐用品一样谨慎对比、细心选择，便利店买瓶饮料往往只是瞥一眼货架，拿起一个有印象的品牌就走，不会谨慎对比，研究成分、产地、营养表。知名度对促进销售起到了直接作用，并且快消品的目标消费群覆盖面积非常广，因此，选择正当红、影响力大的明星势必可以带来销量增长。
选择明星不能漫天撒网，漫无目的。企业首先要明确要向目标消费群传达什么样的品牌特征。被选明星身上是否具有某种高识别度的特质可以体现品牌特征。当消费者看到这位明星为品牌代言时可以很快的感受到品牌特征。进而理解品牌的差异化，也就是品牌有何与众不同，我为什么购买。
比如说有人说：”我之所以买了荣耀手机，就是因为胡歌代言的！“这就是明星对品牌的营销影响力。很多消费者就是因为喜欢这个明星，而购买了他代言的某个品牌的产品，起到了真正的明星代言的效应。
综合来说，企业如果找对了明星代言人肯定对产品的营销有一定的推广作用，从而扩大消费人群，提高品牌知名度，促进产品销售，获得更大的效益。
2.企业在什么情况下更需要明星代言？
一个新品牌创立初期，急需快速建立市场知名度，提升影响力，并在目标消费群中建立正确形象。或者不是新创品牌，但品牌知名度较低，需要尽快提高知名度。企业选择影响力非常大的明星，如果双方受众匹配度合适，广大受众会因为喜欢这个明星而快速记住这个品牌。明星特质与品牌特征相吻合，效果可以事半功倍。
企业转型需要明星代言——企业需要战略转型，或者开辟新的品类，需要针对全新人群进行营销时，通过选择合适的明星代言，可以迅速影响到正确人群。
快消品直接促进销量，可乐、果汁、矿泉水、饼干、方便面，受众总能看到它们签下最红的明星出现在广告里或产品包装上。这是因为人们在选择快消品时不会像购买耐用品一样谨慎对比、细心选择，便利店买瓶饮料往往只是瞥一眼货架，拿起一个有印象的品牌就走，不会谨慎对比，研究成分、产地、营养表。知名度对促进销售起到了直接作用，并且快消品的目标消费群覆盖面积非常广，因此，选择正当红、影响力大的明星势必可以带来销量增长。
选择明星不能漫天撒网，漫无目的。企业首先要明确要向目标消费群传达什么样的品牌特征。被选明星身上是否具有某种高识别度的特质可以体现品牌特征。当消费者看到这位明星为品牌代言时可以很快的感受到品牌特征。进而理解品牌的差异化，也就是品牌有何与众不同，我为什么购买。
比如说有人说：”我之所以买了荣耀手机，就是因为胡歌代言的！“这就是明星对品牌的营销影响力。很多消费者就是因为喜欢这个明星，而购买了他代言的某个品牌的产品，起到了真正的明星代言的效应。
综合来说，企业如果找对了明星代言人肯定对产品的营销有一定的推广作用，从而扩大消费人群，提高品牌知名度，促进产品销售，获得更大的效益。
同类文章排行
- 朱亚文代言格之格品牌
- 易建联代言立马电动车
- 关晓彤代言高端护肤品牌兰嘉丝汀中国区代言人
- 杨紫琼获奥斯卡首位华裔影后
- 电视剧《县委大院》12月7日开播
- 刘晓庆代言宝枫康品牌
- 梅西成为极兔全球品牌代言人
- 七部门联合范文规范明星广告代言活动
- 关晓彤代言汇泰龙公司
- 杨幂代言finish亮碟品牌