火热IP《百万英雄》如何用台网联合创造“倍增效应”？

　　“今天你答题了吗?”

　　直播答题游戏在今年年初异军突起，包括(bāo kuò)《百万英雄》在内的直播答题互动类游戏又一次占领了全民直播新赛道。它的瞬时火爆不仅为资本烘焙出一块美味的蛋糕，也为玩家掀起(xiān qǐ)了一阵迅猛袭来的“知识(zhī shí)”盛宴。作为直播答题类游戏的先驱者，西瓜视频旗下的答题互动游戏《百万英雄》，凭借稳定的直播技术和科学的题目设置，一跃成为时下最火的答题类APP，并一度占据app store免费榜榜首。



　　近日，西瓜视频联手江苏卫视的经典益智类节目《最强大脑》共同打造了一档衍生节目――《最强大脑之百万英雄来烧脑》，作为一档电视直播与视频直播平台联动的新形态益智答题互动节目，两大品牌强强联合下，又将碰撞出怎么样的倍增效应？（以下均简称“百万英雄烧脑场”）

　　一“知识变现”下的交互(each other)狂欢，“百万英雄烧脑场”应运而生

　　直播答题游戏带来的现象热潮已无需多言，而在“撒币”与“大撒币”的直播赛道中，这样一档集结了两大品牌的新形态（pattern)益智答题互动节目，又如何在众多问答节目与直播答题游戏之间寻求差异化的？

　　据悉，“百万英雄烧脑场”即将于1月26日起每周五在江苏卫视播出，节目共10期。明星代言使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地下 铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。基于《最强大脑》科学家团队研发的烧脑题库基础上，既保证节目题型的独特性，同时兼顾娱乐性和参与性，将高人气、交互(each other)性强的《百万英雄》直播的互动形式融入到电视节目中。



　　《最强大脑》科学家团队出品的烧脑题库考察脑力的六维能力，只有知识(zhī shí)储备足够、知识能力均衡才有机会成为最后的赢家。这样的巧妙构思无疑在为二者带来“共赢”的同时，也为观众拉开了一场耳目一新的体验与尝试。

　　“百万英雄烧脑场”将在《最强大脑》节目播出后衔接播出，在受众基础上展开、旨在打造出一款直播互动答题的新品牌。每一期节目中，节目采用台网互动的模式(pattern)，观众通过观看江苏卫视“百万英雄烧脑场”来观看主持人出题，同时在西瓜视频APP内答题，值得一提的是，《最强大脑》的人气选手也将陆续参与到节目中，对其中的一些题目进行独家解析，这无疑又让观众增添了些许期待。

　　可以看到，基于直播答题的核心理念，“百万英雄烧脑场”节目的思考点及布局设计方向都在不断向更加丰富化的方向延展。明星代言在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。

　　二最火IP强强联合，“人气+品牌”双驱动如何诞生？

　　作为江苏卫视的王牌脑力真人秀，《最强大脑》凭借着优质的专家题库、新颖(Novel)的环节设计与出色的选手表现，多年来积攒了一批粘性很强的受众基数。

　　身为一档“严肃”的科学真人秀，《最强大脑》节目系列在2018年已经到了第五个年头。自播出以来，口碑(public praise)一路看涨，豆瓣评分居高不下。在偶像制造类节目层出不穷之际，《最强大脑》第五季节目俨然(yǎn rán)一场少年天才“脑力偶像”的选拔赛事。而这样一档节目的受众群体自然是对知识有着无尽渴求的年轻群体。对于一档电视综艺来说，将直播互动的形式搬上荧屏无疑是一次大胆的尝试。而在受众层面，“百万英雄烧脑版”似乎无须过多担忧。



　　首先，《最强大脑》的受众辐射面与参与西瓜视频《百万英雄》直播答题游戏的受众，本身便有部分重叠。作为一档浓郁(释义:香气、色彩、气氛等浓厚)科学味道的“高智商”综艺，受众群体自然也显现出年轻化趋势，知识(zhī shí)分子阶层以及学生群体所占比重较大。而对于《百万英雄》这样的在线直播互动答题类游戏来说，受众广、门槛低,玩家参与度高都是它的特性，总而言之，年轻人、对接收知识有渴求是这两大品牌受众的主要诉求。

　　其次，基于《最强大脑》节目本身携带的“高知”人群与“高端”基因，借着“撒币热”大背景下进行一次“友谊联动”，或许也将在节目的“高冷”标签下，与接地气的全民答题游戏品牌交织出一场不一样的颜色。

　　而对于一款直播答题游戏而言，《百万英雄》精彩纷呈的互动答题体验、单场动辄数百万元的丰厚现金奖励，都让这款互动游戏具备了足以带动全民性答题热潮的特质，而此次《百万英雄》能够与电视台节目进行联动，无疑也是在其他众多直播答题游戏中塑造差异化的又一方式。

　　从双方的角度（angle)来看，集结观众流量(单位:立方米每秒)与品牌加持的“百万英雄烧脑场”都无疑是一次共赢之举。而对于观众而言，“百万英雄烧脑场”也将是电视中最有交互感、直播网络平台中最有质感的一档衍生节目。而这样两个强势IP的联合下，不仅可以为观众及制作方带来崭新的尝试与体验，也将为互动类问答节目及直播产品的布局设计方向树立起行业标杆。

　　三强强联合下的台网联动新模式，将碰撞出怎么样的“倍增效应”？

　　有业内人士曾慨叹，科学类综艺市场(shì chǎng)早已今非昔比，事实（Fact)上，去掉类型二字，综艺市场的信息更迭(dié)早已日新月异。明星代言在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。在王牌“综n代”节目变着花样寻求瓶颈突破口，新生代同质化的综艺节目又层出不穷，在巨大的综艺市场中，电视综艺进阶路上遇到的难题不在少数。

　　而在此背景下，作为一档电视直播双屏互动答题节目，“百万英雄烧脑场”不仅寻求到了《最强大脑》节目的科学竞技特质与《百万英雄》直播答题形式之间的契合(指:投合)点，这一次尝试之举，也必然将成为直播问答节目的又一种突围方式方法。



　　纵观其他的电视台知识(zhī shí)类综艺节目和互联网答题节目，无论是在题库方面绞尽脑汁，还是在选手身上大做文章，突破传统视野，将目光瞄向与观众的交互形式中，“百万英雄烧脑版”的形式还是头一回。在两大IP品牌强强联合之下，“百万英雄烧脑版”又开创了知识类节目的台网联动新模式，想必将在全国选手群体中掀起一阵收视高潮。

　　科学真人秀品牌《最强大脑》与直播互动游戏行业领头羊《百万英雄》的组合之下，“百万英雄烧脑场”这道美味又营养的“科学大餐”，将在观众群体中掀起怎么样的热潮，我们不得而知，我们所能知道的是，这档IP强强联合下的电视直播双屏互动答题节目新形势，势必能够创造1+1＞2的倍增效应，既能够带给观众耳目一新的观感体验、又能够为电视老牌综艺节目“推陈出新”、也能够通过这次突破性的探索，为行业后来者提供更多可借鉴的实战经验，可谓一举三得。