用个好明星
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人气：526发表时间：2017-09-30 12:36:53
一、 人气要旺，不必过气明星
人气旺，说明知名度高，也才干招引观众眼球，乃至能引发群众的评论，由于人都喜爱新鲜、时髦的事物。要是用过气明星，不只很难感动消费者的心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜测，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。比方百事可乐经常换代言人，并且用的都是当下人气最旺的明星，使得百事后发制人，与可口不相上下。
相关明星代言资讯：喜剧演员梁天
二、形象要好，不必问题明星。
形象好，既包含外在的容貌、身段、气质要好，还包含明星的大众信信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。因而，要充沛考量明星的公信度，要选形象健康积极者，特别对药品、保健品更是如此。假使明星本身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到产品代言效果，影响到大众信赖度，将很难确保该品牌不会“出事”，由于“好事不出门，恶事传千里”，一旦明星由于作风问题、思想问题被曝光，将殃及他所明星代言的品牌。比方某位明星的由于军旗事情，殃及到了她其时所明星代言的某品牌手机，该品牌被逼中止广告投进，既浪费了很多的资金，又错过了最佳的商场时机。
可是话说回来，没有问题并不表明今后不会出问题，即便从前没有问题，也要做好危机预案，“先把丑事组织在前面”，如果发生了什么事情，也好采纳必要措施。
三、匹配度好，不必勉强明星。
一个真实成功的明星代言，光看明星的人气是不行的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、特性要与品牌的形象、特性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌特性敏捷抢占消费者的心智资源，如果明星特性与品牌特性比较勉强乃至方枘圆凿，那就没有协作的必要。
蒙牛酸酸乳与张含韵的匹配度相当好，蒙牛酸酸乳的方针消费者就是像张含韵那样的女生，她们喜爱零食、喜爱酸饮、张扬特性、寻求自我，张含韵就是这一族群的代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶的表情、动作，把蒙牛酸酸乳的品牌形象和特性演绎得酣畅淋漓，一度成为少男少女心中的偶像。听到那首歌、看到张含韵就会想起蒙牛酸酸乳；喝着酸奶，又会想起张含韵和她的歌。这一则广告，为蒙牛酸酸乳的成功立下了丰功伟绩。
如果明星的特性和品牌特性不符合，产品所传达的信息和明星帮你传达的信息就发生抵触，然后打乱顾客脑子里的原有认知，不只不利于提高品牌，反而腐蚀现已树立的品牌资产。
比方请刘翔代言，他是当下最红的体育明星，看到刘翔，人们很容易联想到“翱翔、快速”，因而他代言白沙、中国邮政EMS是很合适的。可他后来代言杉杉西服就不太好了，穿上他代言的西服就有飞起来的
感觉？他人还认为杉杉要推出“运动装”呢。
从这点来看，陈宝国代言瑞年氨基酸片很匹配，由于陈宝国在《大宅门》中的形象现已家喻户晓，他对国家忠、对慈父慈母孝、有节气„„光凭他的这份“忠孝”就足以感动很多人，而瑞年氨基酸片作为孝敬父母、奉送亲友的礼品，传递的也是“忠孝”之情，两者的“品牌特性”是符合的。
四、重复要少，不必“滥代”明星。
名望大、关注度高的名人，往往会被重复利用，成为多个产品的代言人。像赵本山代言过泻立停、蚁力神；刘翔代言了可口可乐、EMS、白沙、伊利、杉杉、隆鑫摩托；高超代言前列康、昂立心邦。但其缺点也清楚明了，当一个明星第一次代言某产品时，人们回忆度会最深，产品关联度最强；而第二个产品再利用此明星，势必要“稀释”消费者旧有的回忆，树立新的回忆。因而，对那些代言了诸多品牌的明星，一定要慎重，特别是当其从前代言的品牌与本身品牌有抵触时，更不可用。瑞年氨基酸片请的陈宝国也代言过几个品牌，比方五谷道场、古越龙山、竟然之家等，但由于这几个品牌鸿沟清楚，归于不同的职业，不存在抵触、镇压的可能，因而，瑞年请陈宝国代言无可厚非。
人气旺，说明知名度高，也才干招引观众眼球，乃至能引发群众的评论，由于人都喜爱新鲜、时髦的事物。要是用过气明星，不只很难感动消费者的心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜测，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。比方百事可乐经常换代言人，并且用的都是当下人气最旺的明星，使得百事后发制人，与可口不相上下。
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二、形象要好，不必问题明星。
形象好，既包含外在的容貌、身段、气质要好，还包含明星的大众信信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。因而，要充沛考量明星的公信度，要选形象健康积极者，特别对药品、保健品更是如此。假使明星本身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到产品代言效果，影响到大众信赖度，将很难确保该品牌不会“出事”，由于“好事不出门，恶事传千里”，一旦明星由于作风问题、思想问题被曝光，将殃及他所明星代言的品牌。比方某位明星的由于军旗事情，殃及到了她其时所明星代言的某品牌手机，该品牌被逼中止广告投进，既浪费了很多的资金，又错过了最佳的商场时机。
可是话说回来，没有问题并不表明今后不会出问题，即便从前没有问题，也要做好危机预案，“先把丑事组织在前面”，如果发生了什么事情，也好采纳必要措施。
三、匹配度好，不必勉强明星。
一个真实成功的明星代言，光看明星的人气是不行的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、特性要与品牌的形象、特性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌特性敏捷抢占消费者的心智资源，如果明星特性与品牌特性比较勉强乃至方枘圆凿，那就没有协作的必要。
蒙牛酸酸乳与张含韵的匹配度相当好，蒙牛酸酸乳的方针消费者就是像张含韵那样的女生，她们喜爱零食、喜爱酸饮、张扬特性、寻求自我，张含韵就是这一族群的代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶的表情、动作，把蒙牛酸酸乳的品牌形象和特性演绎得酣畅淋漓，一度成为少男少女心中的偶像。听到那首歌、看到张含韵就会想起蒙牛酸酸乳；喝着酸奶，又会想起张含韵和她的歌。这一则广告，为蒙牛酸酸乳的成功立下了丰功伟绩。
如果明星的特性和品牌特性不符合，产品所传达的信息和明星帮你传达的信息就发生抵触，然后打乱顾客脑子里的原有认知，不只不利于提高品牌，反而腐蚀现已树立的品牌资产。
比方请刘翔代言，他是当下最红的体育明星，看到刘翔，人们很容易联想到“翱翔、快速”，因而他代言白沙、中国邮政EMS是很合适的。可他后来代言杉杉西服就不太好了，穿上他代言的西服就有飞起来的
感觉？他人还认为杉杉要推出“运动装”呢。
从这点来看，陈宝国代言瑞年氨基酸片很匹配，由于陈宝国在《大宅门》中的形象现已家喻户晓，他对国家忠、对慈父慈母孝、有节气„„光凭他的这份“忠孝”就足以感动很多人，而瑞年氨基酸片作为孝敬父母、奉送亲友的礼品，传递的也是“忠孝”之情，两者的“品牌特性”是符合的。
四、重复要少，不必“滥代”明星。
名望大、关注度高的名人，往往会被重复利用，成为多个产品的代言人。像赵本山代言过泻立停、蚁力神；刘翔代言了可口可乐、EMS、白沙、伊利、杉杉、隆鑫摩托；高超代言前列康、昂立心邦。但其缺点也清楚明了，当一个明星第一次代言某产品时，人们回忆度会最深，产品关联度最强；而第二个产品再利用此明星，势必要“稀释”消费者旧有的回忆，树立新的回忆。因而，对那些代言了诸多品牌的明星，一定要慎重，特别是当其从前代言的品牌与本身品牌有抵触时，更不可用。瑞年氨基酸片请的陈宝国也代言过几个品牌，比方五谷道场、古越龙山、竟然之家等，但由于这几个品牌鸿沟清楚，归于不同的职业，不存在抵触、镇压的可能，因而，瑞年请陈宝国代言无可厚非。
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